摘要
随着国家农村电商高质量发展战略的推进,农村电子商务成为推动农业现代化的重要力量。本文以山东栖霞苹果在抖音平台的电商直播销售为例,探讨农产品在直播渠道中的高质量发展策略。研究发现,尽管农产品电商已经取得了一定的进展,但在渠道多样化和品牌建设方面仍存在较多不足。文章提出多渠道矩阵式销售策略,强调整合货架电商与直播电商的重要性。同时,文章指出应深入把握渠道内销售生态,通过实证分析揭示直播与短视频渠道的生态独立性,并探索达人直播、店铺直播和商品卡销售相结合的协同路径。本文为农村电商的高质量发展提供了实证基础和策略建议,旨在促进农产品电商直播销售,助力农村经济的全面振兴。
作者简介
王玉珏(1988—),女,山西阳泉人,硕士,助教,研究方向:电子商务、直播电商。
