摘要
随着数字技术的发展和智能手机的普及,我国儿童有声阅读市场正处于迅猛发展阶段,这为数字出版提供了新的突破口.本文对儿童有声阅读概念做出界定并简要回顾其发展历程,以“凯叔讲故事”为主要案例,运用理论建构、个案分析、比较分析等研究方法,从精准定位、内容为王、专业保证、精益增效四个维度探讨儿童有声阅读产品的内容与艺术形式;从价值定位、产品定位、盈利模式三个方面分析其商业模式;提出通过附加社交属性粘合用户、从“粉丝电商”向“品牌电商”转变来提高用户黏度、加速创新发展等策略.
With the development of digital technology and the popularization of smart phones,the children’s audio reading market in China is in the stage of swift and violent development,which provides a new breakthrough for digital publishing.This paper defines the concept of children’s audio reading,and briefly reviews its development history.With"Kai Shu Story"as the main case,and by means of theory building,case analysis,and comparative analysis,this paper discusses the content and art form of children’s audio reading products from the four dimensions of precision positioning,content first,professional guarantee and lean synergia;analyzes the business model from the three aspects of value orientation,product orientation,and profit model;and brings forward the strategies of conglutinating users by adding social attributes and transforming from"fan e-commerce"to"branded e-commerce",so as to raise the viscosity of users and accelerate innovative development.
作者
王航
张隽
Wang Hang;Zhang Jun
出处
《文化产业研究》
2020年第1期252-263,共12页
Cultural Industry Research
基金
国家社会科学基金教育学重点项目“社会变迁进程中青少年价值观的发展与影响机制研究”(项目编号AEA6005)阶段性研究成果
关键词
儿童有声阅读
数字出版
商业模式
Children’s Audio Reading
Digital Publishing
Business Model
作者简介
王航,河南郑州人,中国传媒大学播音主持艺术学院博士研究生,助理研究员。研究方向为播音与主持艺术、青少年语言能力提升、传媒教育;张隽,山东泰安人,中国传媒大学经济与管理学院硕士研究生。研究方向为艺术管理。
