摘要
随着移动技术的发展以及大数据时代的到来,移动广告逐渐广泛应用到营销实践当中,成为重要的营销方式之一。已有诸多研究关注移动广告的效率,然而现有研究并没有考虑在拥挤的社会情境下,消费者将如何回应移动广告。本文提出这个问题是考虑到在日常生活中,人们经常在拥挤的地铁上、电梯里和公交车上使用手机打发时间。拥挤作为一个无可避免的社会情境,当个体在拥挤的环境中接收到移动广告时,他们的广告点击行为是否会发生改变?本文主要探讨在拥挤的情境下,消费者是否更偏好个性化广告。在此基础上,我们进一步证实产品类型能否调节拥挤对于个性化广告效率的影响,并试图证明感知独特性的中介作用。
作者简介
肖宇(1996.4-),女,汉,湖南长沙,在读硕士研究生,武汉大学经济与管理学院,研究方向:消费者行为。
