摘要
相比于传统的营销模式,体验式营销有其独特的优势,体验式营销的模式所追求的终极目标是为顾客提供定制化的消费体验,力求实现"一人一市场",是人性化、个性化、独特化的,不能让两个不同的消费者的消费体验趋同。体验式营销模式,会通过各种手段为消费者搭建一个舞台,让其在该舞台上张扬个性,以此迎合其个性化的消费需求。A公司对体验式营销的应用十分娴熟,这一点更是直接体现在A公司系列"佰草"护肤产品的营销上,该系列产品的体验式营销中,关注品牌价值,明晰的市场定位,突出交流与沟通,发挥媒介手段的作用,这些对护肤品行业实施体验式营销的路径具有借鉴意义。
作者简介
曹正雷(1999-),山西长治人,山西大同大学商学院在读本科生,研究方向:工商管理。
