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符号学视阈下的品牌塑造——以百事打造年轻化调性为例

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摘要 20世纪60年代,广告代理公司BBDO将百事可乐打造成了一个年轻的品牌。近年来,百事可乐的年轻化战略将其年轻形象植入了消费者的内心。本文基于符号学的观点,解读百事可乐公司年轻化调性的输出路径,从而深入理解品牌塑造与广告要素间的关系。

作者刘爽

机构地区郑州大学新闻与传播学院

出处《传媒论坛》 2020年第3期117-118,共2页 Media Forum

关键词广告符号意义三角模型百事可乐年轻化调性

分类号 F273.2 [经济管理—企业管理] F416.82 [经济管理—产业经济]

作者简介刘爽,男,汉族,四川彭州人。研究方向:广告符号学。

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