摘要
2013年至今,央视春晚的公益广告已走过了十多年历程,在传播优秀文化和弘扬传统美德的同时,也对文化认同的建构产生重要作用。从叙事学视角出发,对2013—2023年春晚所播出的37条公益广告进行分析,总结叙事特点,主要包括以团圆为主,结合时代发展的叙事主题;非线性为主的叙事结构;零视角为主的叙事视角和多样化符号的叙事运用四个方面,并从空间、行为和隐喻三个面向,阐释广告叙事中对家、家乡和国家文化认同的建构路径。
出处
《传媒论坛》
2023年第15期12-14,18,共4页
Media Forum
作者简介
袁爱清,江西师范大学新闻与传播学院教授、博士生导师,研究方向:传播心理学、媒介幸福感;胡欣彦,江西师范大学新闻与传播学院硕士研究生,研究方向:传播学。
