摘要
本文以大众传播学“使用与满足”理论为指导,通过对抖音平台微动画粉丝数量超500万的24个账号进行数据梳理,探查微动画形成,分析近年来微动画发展现状与趋势,探讨微动画在当前受众特征下的相互影响,挖掘用户心理和行为上的现实效用。研判微动画未来发展动向,指出微动画应区别传统动画,紧密围绕用户为中心的应对策略:细分行业领域分化聚合用户;实现账号运营到品牌塑造;转变产品思维售卖到用户思维售卖;确立新的行业和发展战略,从而迈入良性运营和可持续发展的道路。
出处
《动漫研究》
2022年第1期120-129,共10页
Animation Research
基金
2020年四川省哲学社会科学重点研究基地四川省动漫研究中心项目“国学诗词文化资源在自媒体动画IP中的应用研究”(课题编号:DM202012)阶段性研究成果
作者简介
韩阳(1989-),男,大学本科,学士学位,现任职于四川信息职业技术学院软件学院,数字媒体技术教研室主任/讲师。研究方向为CG动画。
