摘要
扬州广播电视总台跨年电视活动“云祈福”是传统电视活动类节目面对市场竞争压力和媒体融合发展做出的一次融媒创新探索与实践。本文认为,此次以中华传统祈福文化为核心的电视活动,通过多元文化符号建构、跨屏多场景设置、多平台联动传播等路径,实现了兼顾经济效益与社会效益、塑造媒体品牌与口碑、凝聚精神与文明、践行社会责任与担当等方面的重要价值,是一次传统电视活动类节目探索融媒实践路径较为成功的尝试。
出处
《电视研究》
CSSCI
北大核心
2023年第2期89-92,共4页
TV Research
作者简介
王晓文,扬州广播电视总台生活频道副总监
