摘要
在文化产业转型发展和商业模式变革下,传统的图书营销模式于横向上无法形成战略联盟,纵向上无法提升品牌价值,已经难以满足时势发展需求。本文从“影子式”“病毒式”和“体验式”成功的营销理念和创新模式进行分析和探讨,以期适应全媒体、全数据、全渠道的图书出版和营销环境,为当前出版业营销模式的建构提供参照和借鉴。2020年11月3日,据国家新闻出版署发布《2019年全国新闻出版业基本情况》显示,2019年,我国共出版图书505979种(其中,初版图书224762种,重印图书281217种),总印数86.93亿册(张)。狭义地讲,即2019年我国每天出版图书约1386.24种,其中新书约615.79种,每小时大约有26本新书诞生。出版物品种、数量的增长和读者隐蔽性的阅读需求,使得出版物的销售生命周期过于短暂,如果不能及时、有效地把图书信息传递给读者,则很难完成其提升社会效益和经济效益的使命。由此,创新营销机制成为指导读者选购图书的参照“风向标”和出版业发展的源动力。
出处
《今日印刷》
2021年第3期28-31,共4页
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