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消费者视角下泰山文创产品营销策略研究——基于IPA模型

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摘要文章立足泰山展开调研,揭示了泰山旅游经济在旅游文创发展方面存在的问题,并给出发展建议。调研发现泰山文创产品存在资源利用不充分、信息获取不便捷、产品品质不过硬等问题,据此提出组建行业协会、优化渠道场景、加强媒体宣传、加强优势合作4点建议,以期通过做好泰山文创产品,扩充二次消费,突破泰山旅游经济发展瓶颈,甚至为山东山岳旅游经济的发展提供经验和启示。

作者杨立雯

机构地区山东农业大学公共管理学院

出处《旅游与摄影》 2024年第7期68-70,共3页 Tourism and Photography

关键词消费者视角文创产品 IPA模型

分类号 G127 [文化科学] F426.8 [经济管理—产业经济] F592.7 [经济管理—旅游管理]

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