摘要
近年来,随着人们文化消费的需求日益增加,“非遗+旅游”的模式越来越受青睐。在非遗旅游研究领域中,旅游者的形象感知与行为意向是考察旅游忠诚度的重要因素。本研究以中国唯一的人物信俗类世界非遗旅游地——福建莆田湄洲妈祖祖庙为案例,运用目的性抽样方法对457位旅游者进行量化问卷调查,所获数据经相关分析、回归分析统计,证实了形象感知会正向影响旅游者的重游意向与推荐意向。
The mode of"intangible cultural heritage+tourism"is favored by more people with the increasing demand for cultural consumption in recent years.In the research field of intangible cultural heritage tourism,tourists’image perception and behavioral intention are important factors in investigating travel loyalty.This research takes the case of Mazu Ancestral Temple in Putian Fujian,which is the first secular world Heritage site in China,to make a quantitative questionnaire survey of 457 tourists by using purposeful sampling method.Through the analysis of the statistics data obtained by the correlation analysis and regression analysis,the paper confirms that the positive image perception affects tourists’revisit intentions and recommendation intention positively.
作者
郭伟欣
梁文斌
Guo Wei-xin;LIANG Wen-bin(Guangdong Nanhua Vocational College of Industry and Commerce,Guangzhou,Guangdong 510000;Guangdong Polytechnic of Science and Trade,Guangzhou,510000 China)
出处
《乌鲁木齐职业大学学报》
2022年第2期40-47,共8页
Journal of Urumqi Vocational University
基金
2021年广东省高等职业院校旅游大类专业教学指导委员会教改项目“高职扩招背景下旅游管理专业课程思政实施路径研究”(课题编号:2021ly69)阶段性研究成果
2021年度广东南华工商职业学院校级科研项目“妈祖文化视阈下旅游者对非遗目的地形象、真实性感知与旅游行为意向的关系研究”(项目编号:2021Y03)阶段性研究成果
关键词
非物质文化遗产
妈祖文化
旅游者
目的地形象
行为意向
intangible cultural heritage
Mazu culture
tourists
image perception of the destination
behavioral intention
作者简介
郭伟欣(1984-),男,广东广州人,广东南华工商职业学院讲师,在读博士研究生,研究方向:非遗旅游、研学旅行;梁文斌(1995-),男,广东茂名人,广东科贸职业学院旅游管理助教,硕士,研究方向:文化遗产与旅游、旅游规划与管理。
