摘要
市场经济下行业与行业之间的界限被逐渐打破,跨界营销成为一种新型的营销模式。对银行来说,很多传统业务已不能满足人们愈加个性化的需求,跨界营销成为一种很好的选择。本文通过对客户群体的需求分析,根据用户意向调查,分别就银行理财产品创新和非金融场景化服务两方面进行研究讨论,以便为银行提供一定的创新型发展建议。
出处
《全国流通经济》
2020年第18期132-133,共2页
China Circulation Economy
基金
2019年北京市大学生科学研究与创业行动计划项目《基于故宫和周黑鸭跨界营销启示下的我国商业银行跨界营销策略研究——以招商银行为例》的研究成果
作者简介
王丹丹,中华女子学院学生;高科娜,中华女子学院学生;焦小璇,中华女子学院学生;国晓丽,中华女子学院副教授,博士,研究方向:微型金融与经济发展,妇女发展与经济研究。
