摘要
数字广告技术发展推动了计算广告、智能广告和智能营销传播的演进,将创意内容决策纳入智能计算科学。通过引入罗杰斯海外智能广告分类和国内互联网平台广告智能创意调研,新建中国短视频广告的智能创意模型,包含“识别、制作、完成、审查、竞投、优化”闭环阶段,理论研究数字代理商智能创意的价值链体系,重点分析“人机协作”的创意组和优化师创新广告技能提出智能创意已经从传统广告“创意人中心”模式,转向“人机协同”生产创意的规模化内容服务业模式。新兴数字代理商的创意生产效率由于智能技术的引入和组织职能岗位变革,满足了品牌主批量更新创意视频的广告生产需求。人工智能技术并非孤立地加入创意组织思维能力,而是始于数字营销传播的互联网智能广告业务的流程再造。
出处
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2022年第11期144-152,共9页
Modern Communication(Journal of Communication University of China)
基金
国家社科基金项目“人工智能重构下的广告运作流程研究”(项目编号:18BXW105)的研究成果
作者简介
顾明毅,上海外国语大学新闻传播学院副教授,中国传媒大学国家广告研究院研究员;李海容,密歇根州立大学传播艺术科学学院教授
