摘要
国潮产业由于行业兴起时间比较短,且消费人群主要集中于年轻消费者,关于国潮品牌满意度方面的研究还没有引起学界的广泛关注。因此,本文基于顾客满意度指数模型(ECSI),探究了国潮品牌满意度的影响机制。研究发现,国潮品牌文化价值形象通过消费者的感知价值的中介作用,对国潮品牌满意度的影响最大。将富有内涵与创新的国潮文化融入品牌形象设计中,有利于提高消费者对国潮品牌的满意程度,帮助国潮企业在激烈的市场竞争中占据优势地位。
出处
《现代营销（上）》
2023年第2期156-158,共3页
MARKETING MANAGEMENT REVIEW
作者简介
金冬梅(2001—),女,汉族,云南省保山市人,无锡学院,本科,研究方向:消费者行为。
