摘要
自20世纪60年代以来,市场营销概念扩展到文化艺术机构已经有50余年。尤其自21世纪以来,随着文化产业在世界范围的发展,艺术营销的实践应用和理论研究都取得了长足进步。本文通过文献分析法和概念分析法追溯了艺术营销概念的生成,探讨了新的经济形势下艺术营销范畴扩展,试图通过厘清艺术营销概念为未来的深入研究夯实基础。
Since the 1960s,the concept of marketing has been extended to cultural and artistic institutions for more than 50 years,especially since the 21 st century,with the development of cultural industry in the world,great progress has been made in the practical application and theoretical research of arts marketing.Through literature analysis and concept analysis,this paper traces the generation of the concept of arts marketing,discusses the expansion of the category of arts marketing under the new economic situation,and tries to clarify the concept of arts marketing to lay a solid foundation for further research in the future.
出处
《艺术管理（中英文）》
2021年第3期5-11,共7页
Journal of Arts Management
关键词
艺术营销
概念分析
文化产业
Arts Marketing
Conceptual Analysis
Cultural Industry
作者简介
王子琪(1986—),女,黑龙江哈尔滨人,台湾艺术大学艺术管理与文化政策研究所博士,中央美术学院艺术管理与教育学院副教授,北京大学现代广告研究所研究员。以独立或第一作者发表论文25篇。出版专著《开账——荣宝斋与二十世纪早期的北京艺术社会》,主持国家社会科学基金文化艺术管理项目“艺术社会学视域下的中国艺术中介机制研究”。主讲课程:艺术营销、文化创意概论、艺术媒体发展研究、品牌战略管理。主要研究方向:艺术营销、创意传播管理、艺术社会学、艺术传播学。
