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江小白的营销策略及其文化表征研究——基于广告的视角被引量：1

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摘要本文通过分析江小白的三大广告营销策略:互动营销、场景营销和IP融合营销,结合互联网营销的发展以及青年亚文化理论,着重阐述江小白是如何不断深刻通过名片效应建构文化表征、塑造品牌形象,从而直击消费者人群内心,获得巨大盈利。最后,也将指出江小白现阶段所存在的发展挑战。

作者郑珊珊李滢莹

机构地区华侨大学

出处《新闻传播》 2020年第11期70-71,共2页 Journalism Communication

关键词营销策略江小白青年亚文化文化建构

分类号 F426.82 [经济管理—产业经济] F274 [经济管理—企业管理]

作者简介郑珊珊,华侨大学新闻与传播学院学生。;李滢莹,华侨大学新闻与传播学院学生。

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新闻传播

2020年第11期

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