电商主播对消费者购买意愿的影响机制研究被引量：2

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摘要通过问卷调查收集消费者数据,从电商主播的三个特质着手,研究电商主播对消费者购买意愿的影响机制。引入感知价值作为中介变量,构建主播特质—感知价值—消费意愿模型。实证结果表明,主播的专业程度、娱乐特质、网红效应正向影响消费者购买意愿,感知价值在主播特质与购物意愿关系中起中介作用。

作者陈文晴

机构地区中国传媒大学经济与管理学院

出处《新媒体研究》 2022年第2期12-15,共4页 New Media Research

关键词主播感知价值购买意愿电商直播

分类号 G206 [文化科学—传播学] F724.6 [经济管理—产业经济]

作者简介陈文晴,中国传媒大学经济与管理学院,研究生在读,研究方向为文化产业管理。

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