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“互联网+”汉服文化推广营销的受众体验对汉服购买意愿的影响
被引量：
8
1
作者
任本慧
谢霜
《服装学报》
2022年第1期89-94,共6页
为研究“互联网+”汉服文化推广营销对消费者汉服购买意愿的影响,分析不同受众的汉服购买意愿的异质性,通过问卷调研,分析“互联网+”汉服文化推广营销给受众带来的认知体验、情感体验、互动体验和行动体验,以及汉服购买意愿的影响,并...
为研究“互联网+”汉服文化推广营销对消费者汉服购买意愿的影响,分析不同受众的汉服购买意愿的异质性,通过问卷调研,分析“互联网+”汉服文化推广营销给受众带来的认知体验、情感体验、互动体验和行动体验,以及汉服购买意愿的影响,并对结果进行验证分析。结果表明:认知体验、情感体验、互动体验和行动体验对汉服购买意愿均有显著正向影响;按照人口统计学特征分类,不同受众“互联网+”汉服文化推广营销的四维度体验和购买意愿有显著差异。研究结果可为汉服生产企业在“互联网+”时代背景下的文化推广提供理论基础,辅助其制定经营战略。
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关键词
“互联网+”
汉服文化
受众体验
购买意愿
问卷调查法
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题名
“互联网+”汉服文化推广营销的受众体验对汉服购买意愿的影响
被引量：
8
1
作者
任本慧
谢霜
机构
万博科技职业
学院
艺术
传媒
学院
马来西亚玛拉工艺大学艺术与设计学院
无锡
工艺
职业技术
学院
时尚
艺术与
设计
学院
出处
《服装学报》
2022年第1期89-94,共6页
基金
安徽省高等学校人文社会科学重点研究项目(SK2020A0935)。
文摘
为研究“互联网+”汉服文化推广营销对消费者汉服购买意愿的影响,分析不同受众的汉服购买意愿的异质性,通过问卷调研,分析“互联网+”汉服文化推广营销给受众带来的认知体验、情感体验、互动体验和行动体验,以及汉服购买意愿的影响,并对结果进行验证分析。结果表明:认知体验、情感体验、互动体验和行动体验对汉服购买意愿均有显著正向影响;按照人口统计学特征分类,不同受众“互联网+”汉服文化推广营销的四维度体验和购买意愿有显著差异。研究结果可为汉服生产企业在“互联网+”时代背景下的文化推广提供理论基础,辅助其制定经营战略。
关键词
“互联网+”
汉服文化
受众体验
购买意愿
问卷调查法
Keywords
"Internet+"
Hanfu culture
audience experience
purchase intention
questionnaire survey
分类号
F731.55 [经济管理—产业经济]
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作者
出处
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1
“互联网+”汉服文化推广营销的受众体验对汉服购买意愿的影响
任本慧
谢霜
《服装学报》
2022
8
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