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公司品牌形象对消费者购买意向的作用路径研究--基于中国跨国公司的实证分析
被引量：
10
1
作者
韩慧林
邹统钎
庄飞鹏
《中央财经大学学报》
CSSCI
北大核心
2017年第8期91-99,共9页
在中国企业"走出去"背景下,笔者针对中国跨国公司,构建了一个以公司品牌形象为前因,以自我一致性和品牌赞赏感为中介,自我动机和产品熟悉度为调节,购买意向为后向结果的概念模型,旨在研究公司品牌形象对消费者购买意向的作用...
在中国企业"走出去"背景下,笔者针对中国跨国公司,构建了一个以公司品牌形象为前因,以自我一致性和品牌赞赏感为中介,自我动机和产品熟悉度为调节,购买意向为后向结果的概念模型,旨在研究公司品牌形象对消费者购买意向的作用路径。为检验该理论模型,我们采用问卷调查法收集数据,运用层级回归模型进行数据分析。研究结果表明:公司品牌形象对消费者购买意向具有显著的正向影响,且会通过提升自我一致性和品牌赞赏感来提高购买意向;自我动机显著调节自我一致性与购买意向之间的关系,在自我确认动机条件下,自我一致性能够显著提升消费者的购买意向;在自我提升动机条件下,这种提升作用受到抑制。本研究结论说明:公司品牌形象可以作为企业产品的"保护伞";企业在营销战略制定和实施过程中,应针对不同心理定位的消费群体采取不同的品牌策略;此外企业还可以通过公司品牌形象来引领一种新的消费时尚,进而获得更多的市场机会。
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关键词
公司品牌形象
自我一致性
自我动机
品牌赞赏感
产品熟悉度
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职称材料
品牌权益对企业价值的作用路径研究--基于行业集中度的调节效应
被引量：
11
2
作者
韩慧林
庄飞鹏
孙国辉
《经济经纬》
CSSCI
北大核心
2017年第3期117-122,共6页
利用世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌》和沪、深两市对应上市公司的相关数据,从产品市场和资本市场两个视角研究品牌权益对企业价值的作用路径。实证结果表明:品牌权益对企业价值的提升发挥了积极的影响,同时通过增加企业现...
利用世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌》和沪、深两市对应上市公司的相关数据,从产品市场和资本市场两个视角研究品牌权益对企业价值的作用路径。实证结果表明:品牌权益对企业价值的提升发挥了积极的影响,同时通过增加企业现金流和降低企业资金成本两个途径来提升企业价值;行业竞争越激烈,品牌权益对增加企业现金流和降低资金成本的作用效应越显著。研究结论进一步丰富了品牌资产研究的相关理论,并为中国企业在资本市场上更好地运用和实施品牌战略提供经验证据。
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关键词
品牌权益
企业价值
作用路径
行业集中度
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职称材料
题名
公司品牌形象对消费者购买意向的作用路径研究--基于中国跨国公司的实证分析
被引量：
10
1
作者
韩慧林
邹统钎
庄飞鹏
机构
北京第二外国语
学院
首都经济贸易大学工商学院
北京信息科技
大学
出处
《中央财经大学学报》
CSSCI
北大核心
2017年第8期91-99,共9页
基金
国家自然科学基金面上项目“基于地格视角的旅游目的地品牌基因选择研究”(71673015)
教育部人文社科基金青年项目“股市不同阶段背景下内部人增持的主体、动机及经济效应研究”(16YJC630185)
文摘
在中国企业"走出去"背景下,笔者针对中国跨国公司,构建了一个以公司品牌形象为前因,以自我一致性和品牌赞赏感为中介,自我动机和产品熟悉度为调节,购买意向为后向结果的概念模型,旨在研究公司品牌形象对消费者购买意向的作用路径。为检验该理论模型,我们采用问卷调查法收集数据,运用层级回归模型进行数据分析。研究结果表明:公司品牌形象对消费者购买意向具有显著的正向影响,且会通过提升自我一致性和品牌赞赏感来提高购买意向;自我动机显著调节自我一致性与购买意向之间的关系,在自我确认动机条件下,自我一致性能够显著提升消费者的购买意向;在自我提升动机条件下,这种提升作用受到抑制。本研究结论说明:公司品牌形象可以作为企业产品的"保护伞";企业在营销战略制定和实施过程中,应针对不同心理定位的消费群体采取不同的品牌策略;此外企业还可以通过公司品牌形象来引领一种新的消费时尚,进而获得更多的市场机会。
关键词
公司品牌形象
自我一致性
自我动机
品牌赞赏感
产品熟悉度
Keywords
Corporate brand image
Self-congruity
Self-motive
Brand admiration
Product familiarity
分类号
F713.55 [经济管理—市场营销]
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职称材料
题名
品牌权益对企业价值的作用路径研究--基于行业集中度的调节效应
被引量：
11
2
作者
韩慧林
庄飞鹏
孙国辉
机构
首都经济贸易大学工商学院
北京第二外国语
学院
一带一路战略研究院
北京信息科技
大学
经济
管理
学院
中央财经
大学
商学院
出处
《经济经纬》
CSSCI
北大核心
2017年第3期117-122,共6页
基金
国家自然科学基金项目(71662031)
教育部人文社会科学研究青年基金项目(16YJC630185)
文摘
利用世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌》和沪、深两市对应上市公司的相关数据,从产品市场和资本市场两个视角研究品牌权益对企业价值的作用路径。实证结果表明:品牌权益对企业价值的提升发挥了积极的影响,同时通过增加企业现金流和降低企业资金成本两个途径来提升企业价值;行业竞争越激烈,品牌权益对增加企业现金流和降低资金成本的作用效应越显著。研究结论进一步丰富了品牌资产研究的相关理论,并为中国企业在资本市场上更好地运用和实施品牌战略提供经验证据。
关键词
品牌权益
企业价值
作用路径
行业集中度
Keywords
Brand Equity
Firm Value
Function Paths
Industry Concentration
分类号
F59 [经济管理—旅游管理]
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1
公司品牌形象对消费者购买意向的作用路径研究--基于中国跨国公司的实证分析
韩慧林
邹统钎
庄飞鹏
《中央财经大学学报》
CSSCI
北大核心
2017
10
在线阅读
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职称材料
2
品牌权益对企业价值的作用路径研究--基于行业集中度的调节效应
韩慧林
庄飞鹏
孙国辉
《经济经纬》
CSSCI
北大核心
2017
11
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