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题名品牌管理模式的生态演化与发展
被引量：7
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作者
张燚
张锐
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机构
重庆交通学院
重庆市万盛区人民政府
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出处
《商业时代》
北大核心
2003年第249期25-26,共2页
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文摘
传统品牌管理模式
传统品牌管理模式(即宝洁模式)是基于战略业务单元(SBU)理论,适应单一产品和市场,以及单一品牌结构,着眼于单一品牌创建、保护和发展的一种模式.这是目前国内企业普遍采用的模式.然而,适应环境条件变化而发展起来的基于协同理论,并拓展和延伸出来的核心竞争力理论彻底改变了品牌管理的思维.核心能力是核心产品最重要的技术支撑,而基于核心产品发展起来的核心业务是支持性业务和相关业务内在一致性的重要元件,在相关业务领域开发出的最终产品,从表面上看表现为产品多元化,其实质却是内在一致的.
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关键词
品牌管理
战略业务单元
SBU
品牌结构
中国
市场营销
生态品牌
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分类号
F722
[经济管理—产业经济]
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题名生命型品牌对环境的适应性反应研究
被引量：4
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作者
彭赟
张锐
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机构
重庆交通学院管理系
重庆市万盛区人民政府
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出处
《企业经济》
北大核心
2004年第3期18-20,共3页
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文摘
把品牌作为一个生命体,从品牌历史发展的具体角度,构造了生命型品牌宏观(结构)链与微观(结构)链的共同演化模型,并对造成生命型品牌演化与发展的环境适应性(即形态构造的适应、生理及营养适应与协同进化适应)反应进行了初步研究。
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关键词
生命型品牌
品牌运营
可持续发展
协同进化效应
适应性
品牌生理学
品牌生态学
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分类号
F272.3
[经济管理—企业管理]
X196
[环境科学与工程—环境科学]
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