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题名重庆老字号品牌传播路径研究
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作者
周亚林
成佩云
刘彦龙
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机构
重庆工商大学艺术学院视觉传达系
重庆工商大学商业策划与服务设计研究所
重庆工商大学艺术学院
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出处
《传媒论坛》
2022年第21期45-47,共3页
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基金
重庆工商大学高层次人才项目“重庆传统文化在环境设计中的再生研究”(项目编号:2055018)
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文摘
老字号作为长期商业竞争模式遗留下来的产业,是传统文化在社会中不断延伸的结果,也是商业与传统文化融合的产物。在互联网背景下,无论是对于国家、企业或是每位消费者,老字号都是生活中的关键词之一。通过对互联网以及重庆老字号品牌的深入分析,了解重庆老字号在互联网时代背景下现有的发展现状,同时了解其发展的重要覆盖范围,依据国家品牌发展战略以及根据在互联网发展现状,把握时代脉搏,实现将线上与线下立体式传播,进而促进重庆老字号的发展与复兴,为重庆老字号品牌传播提供新的创新路径。
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关键词
老字号品牌
品牌创新
传播路径
重庆
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分类号
F273.2
[经济管理—企业管理]
G206
[文化科学—传播学]
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