基于质量工程的市场营销专业教学团队建设——以市场营销专业课程教学为例

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作者 高晓倩 《科技创新与应用》 2011年第19期227-227,共1页

教学团队建设是教育部“质量工程”建设的重要组成部分。教学团队建设对推动专业教学改革和学科建设，提高教师的专业发展水平具有重要意义。然后文章就教学团队建设的思路从3个方面进行了论述。

关键词 质量工程 教学团队 市场营销

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利他偏好下需求依赖于价格和营销努力的两级供应链决策与协调 被引量：10

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作者 吴正祥 李宝库 《中央财经大学学报》 CSSCI 北大核心 2017年第12期108-118,共11页

随着市场竞争日益激烈,供应链成员通过利他合作最大限度地扩大市场销量、提高各方经济收益显得尤为重要。笔者通过文献梳理发现,已有研究主要考察了利他偏好对成员的定价决策以及批发价格契约协调效果的影响,尚未探索成员具有利他偏好... 随着市场竞争日益激烈,供应链成员通过利他合作最大限度地扩大市场销量、提高各方经济收益显得尤为重要。笔者通过文献梳理发现,已有研究主要考察了利他偏好对成员的定价决策以及批发价格契约协调效果的影响,尚未探索成员具有利他偏好时供应链的有效协调机制,且研究中没有考虑零售商的营销努力因素。笔者在Stackelberg价格博弈模型基础上增加了零售商营销努力决策变量,分别构建了考虑利他偏好的批发价格契约模型、收益共享契约模型、收益共享成本共担契约模型,分析了利他偏好对供应链决策的影响,探讨了批发价格契约、收益共享契约以及收益共享成本共担契约对供应链的协调性。笔者认为:制造商对零售商的利他行为可以激励零售商提高营销努力水平;批发价格契约和收益共享契约均不能解决制造商与零售商因考虑自身利益而造成供应链出现双重边际化效应的问题;通过合理设计收益共享成本共担契约,制造商和零售商能够找到最佳的利他偏好组合实现最大共赢。 展开更多

关键词 供应链管理 利他偏好 STACKELBERG博弈 营销努力 协调机制

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基于营销努力的双渠道供应链批发价格制定模式选择 被引量：3

3

作者 吴正祥 李宝库 《中国流通经济》 CSSCI 北大核心 2017年第4期46-55,共10页

目前,双渠道供应链批发价格的制定主要包括制造商单独制定、以零售商零售价格为基准制定、以制造商直销价格为基准制定三种模式。基于双渠道供应链博弈模型,探讨各批发价格制定模式下渠道成员营销努力对渠道最优定价的影响发现,销售渠... 目前,双渠道供应链批发价格的制定主要包括制造商单独制定、以零售商零售价格为基准制定、以制造商直销价格为基准制定三种模式。基于双渠道供应链博弈模型,探讨各批发价格制定模式下渠道成员营销努力对渠道最优定价的影响发现,销售渠道营销投入对渠道定价有影响。在制造商单独制定批发价格和以零售商零售价格为基准制定批发价格模式下,制造商和零售商营销努力的增加会提高直销价格和零售价格;在以制造商直销价格为基准制定批发价格模式下,制造商营销努力的增加同样会提高直销价格和零售价格,但零售商营销努力对渠道定价的影响在零售渠道营销投入较高时是双向的,即对零售渠道定价有正向作用,对网络渠道定价有负向作用。三种批发价格制定模式下,营销努力对对方渠道定价和自身渠道定价的影响程度取决于消费者渠道偏好与当前自身营销努力程度,当消费者网络(零售)渠道偏好度和制造商(零售商)当前营销努力程度均较低时,制造商(零售商)营销努力对零售(网络)渠道销售价格的影响大于对网络(零售)渠道销售价格的影响。算例分析表明,网络渠道市场份额和渠道成员营销努力对渠道成员利润和供应链利润有重要影响;零售价格是否可被观测对零售商利润对比结果影响不明显,对制造商利润和供应链利润对比结果影响较明显;批发价格制定模式选择要视网络渠道市场份额和渠道成员营销努力大小及零售价格是否可被观测而定。 展开更多

关键词 双渠道供应链 批发价格制定 STACKELBERG博弈 营销努力 渠道定价

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正确处理大学生党建工作队伍建设中的八个关系 被引量：1

4

作者 王永萍 姜勇 田国胜 《学校党建与思想教育》 北大核心 2011年第6期29-30,38,共3页

文章以辽宁工程技术大学为例,探索总结出正确处理大学生党建工作队伍建设中的八个关系,建立大学生党员先进性教育保障机制。

关键词 大学生党建 队伍建设 八个关系

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新媒体背景下老字号企业营销创新研究——以葫芦岛市为例 被引量：1

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作者 高晓倩 李静 《现代营销（下）》 2021年第1期52-53,共2页

中华老字号传承民族工艺,是中华文化的瑰宝。随着时代的更迭,很多品牌逐渐走向衰微,新媒体的快速发展,使得老字号企业传统的零售营销方式跟不上时代的发展。本研究提出新媒体背景下老字号营销创新的五种对策,包括品牌创新、销售渠道创... 中华老字号传承民族工艺,是中华文化的瑰宝。随着时代的更迭,很多品牌逐渐走向衰微,新媒体的快速发展,使得老字号企业传统的零售营销方式跟不上时代的发展。本研究提出新媒体背景下老字号营销创新的五种对策,包括品牌创新、销售渠道创新、产品创新、营销方式创新、人才创新,同时对葫芦岛市老字号企业给出了发展建议。 展开更多

关键词 老字号 新媒体 营销创新

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价格认知对不同类型农民消费者购买意愿的影响机理——基于辽宁省调查数据的分析

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作者 李宝库 高玉平 吴正祥 《安徽农业科学》 CAS 2017年第5期218-222,255,共6页

将农民分为远离城市的全职农民、靠近城市的兼职农民和在城市生存的农民3类。在Fishbein合理行为模型的基础上,加入价格认知、过去的购买行为2个变量,从心理认知层面对不同类型农民价格认知如何影响购买意愿进行结构方程分析。结果表明:... 将农民分为远离城市的全职农民、靠近城市的兼职农民和在城市生存的农民3类。在Fishbein合理行为模型的基础上,加入价格认知、过去的购买行为2个变量,从心理认知层面对不同类型农民价格认知如何影响购买意愿进行结构方程分析。结果表明:1主观规范、个体态度、过去的购买行为对购买意愿均有直接的正向影响,并且在3类农民中,过去的购买行为影响最大,主观规范和个体态度的影响存在差异。2主观规范还通过个体态度对购买意愿产生正向影响。3远离城市的农民的价格认知通过个体态度间接对购买意愿产生正向影响,靠近城市的兼职农民的价格认知主要通过主观规范间接对购买意愿产生正向影响,在城市生存的农民的价格认知通过个体态度和主观规范间接对购买意愿产生正向影响。 展开更多

关键词 合理行为模型 价格认知 过去的购买行为 购买意愿 农民

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碳中和目标下绿色投资与企业环境治理——基于技术创新的中介效应检验 被引量：16

7

作者 李晓梅 李曼曼 《中国科技论坛》 CSSCI 北大核心 2022年第9期118-127,138,共11页

企业环境治理是实现环境高质量发展的重要因素,绿色投资和技术创新是影响企业环境治理的重要途径。在碳中和目标下,本文采用2012—2019年中国沪深A股上市制造业企业的平衡面板数据,构建包含政府监管、污染物排放信息、环境污染治理、披... 企业环境治理是实现环境高质量发展的重要因素,绿色投资和技术创新是影响企业环境治理的重要途径。在碳中和目标下,本文采用2012—2019年中国沪深A股上市制造业企业的平衡面板数据,构建包含政府监管、污染物排放信息、环境污染治理、披露载体及环境管理5个维度26项指标的评价体系,采用普通最小二乘法实证分析绿色投资与企业环境治理之间的因果关系及影响机理,并利用Probit模型和Bootstrap中介效应检验方法进行稳健性检验。研究表明:①制造业企业间环境治理水平差异较大且普遍较低,企业增加绿色投资能够显著提升环境治理水平;②中介效应表明,绿色投资可以加强企业进行技术创新的动机,技术创新在绿色投资与企业环境治理之间起部分中介作用,中介效应水平为19.89%,仍有较大提升空间。研究结论丰富了绿色发展相关理论研究,拓宽了环境治理领域的相关讨论。 展开更多

关键词 绿色投资 企业环境治理 技术创新 碳中和 中介效应

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基于TAM的用户LBS团购接受意愿研究 被引量：6

8

作者 李宝库 谢慧明 高维 《现代情报》 CSSCI 北大核心 2015年第9期12-17,共6页

LBS技术与团购相结合是一种新的消费方式,用户接受程度如何是商家关心的问题。以TAM理论为基础,构建影响用户LBS团购接受意愿的理论模型,运用情景实验法利用SPSS和结构方程模型对360份有效问卷进行检验。研究结果表明,感知有用性和感知... LBS技术与团购相结合是一种新的消费方式,用户接受程度如何是商家关心的问题。以TAM理论为基础,构建影响用户LBS团购接受意愿的理论模型,运用情景实验法利用SPSS和结构方程模型对360份有效问卷进行检验。研究结果表明,感知有用性和感知易用性对用户LBS团购接受意愿有正向影响,产品因素、个人因素、情境因素及网站因素又会影响用户对LBS团购的感知有用性和感知易用性。 展开更多

关键词 LBS团购 感知有用性 感知易用性 接受意愿 网络用户

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网络谣言对消费者电商平台信任的作用机理研究 被引量：7

9

作者 万君 郭婷婷 吴正祥 《现代情报》 CSSCI 北大核心 2015年第5期35-40,共6页

根据信任的特点,将消费者电商平台信任划分为认知信任和情感信任两个维度,构建了网络谣言影响消费者电商平台信任的概念模型,提出了假设,通过实证分析对假设进行了验证。结果表明网络谣言的内容特性、交互性和传播介质正向影响认知信任... 根据信任的特点,将消费者电商平台信任划分为认知信任和情感信任两个维度,构建了网络谣言影响消费者电商平台信任的概念模型,提出了假设,通过实证分析对假设进行了验证。结果表明网络谣言的内容特性、交互性和传播介质正向影响认知信任,信息环境负向影响情感信任,交互性、意见领袖和传播介质正向影响情感信任,认知信任和情感信任直接制约着消费者电商平台的使用意愿。 展开更多

关键词 网络谣言 认知信任 情感信任 使用意愿

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金融机构和第三方支付在移动支付市场的博弈研究 被引量：9

10

作者 张芳 陈莉 赵宏霞 《现代情报》 CSSCI 2014年第9期162-165,共4页

移动支付的快速发展,使金融机构和第三方支付等支付主体纷纷抢占移动支付平台。第三方支付在移动支付市场迅猛增长,使其在移动支付中逐渐占据一个重要的位置。本文主要研究金融机构和第三方支付的竞合关系,通过建立两者在完全信息条件... 移动支付的快速发展,使金融机构和第三方支付等支付主体纷纷抢占移动支付平台。第三方支付在移动支付市场迅猛增长,使其在移动支付中逐渐占据一个重要的位置。本文主要研究金融机构和第三方支付的竞合关系,通过建立两者在完全信息条件下的静态博弈模型,对模型均衡解分析得出开展移动支付业务的约束条件,指出双方可能的运营模式和影响因素并得出最佳策略为双方合作运营共同主导移动支付平台。 展开更多

关键词 移动支付 金融机构 第三方支付 博弈

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高端装备制造企业与供应商相互依赖关系形成机理 被引量：4

11

作者 李坤 石春生 +1 位作者 郑作龙 王成刚 《中国科技论坛》 CSSCI 北大核心 2017年第8期79-86,共8页

本研究界定了高端装备制造企业与供应商相互依赖关系的内涵,基于资源依赖理论、关系理论、交易成本理论分析了双方相互依赖关系形成的驱动因素,在此基础上结合典型案例揭示了不同情境下双方相互依赖关系形成的三种过程,最后提炼出双方... 本研究界定了高端装备制造企业与供应商相互依赖关系的内涵,基于资源依赖理论、关系理论、交易成本理论分析了双方相互依赖关系形成的驱动因素,在此基础上结合典型案例揭示了不同情境下双方相互依赖关系形成的三种过程,最后提炼出双方相互依赖关系形成过程机理模型,为高端装备制造企业与供应商建立相互依赖关系提供了理论基础和实践借鉴。 展开更多

关键词 相互依赖关系 资源依赖 强关联关系 高端装备制造企业

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基于SERVQUAL量表设计思想的网商客户服务质量评价研究 被引量：5

12

作者 万君 李静 赵宏霞 《现代情报》 CSSCI 2014年第5期7-12,共6页

随着互联网行业飞速发展,网上购物成为消费者的主要购物方式之一。本文主要针对网商客户服务质量评价进行了研究。文章基于SERVQUAL量表设计思想,以RSQS模型等为理论基础,将顾客期望服务与感知服务进行对比,利用SPSS软件进行数据分析,... 随着互联网行业飞速发展,网上购物成为消费者的主要购物方式之一。本文主要针对网商客户服务质量评价进行了研究。文章基于SERVQUAL量表设计思想,以RSQS模型等为理论基础,将顾客期望服务与感知服务进行对比,利用SPSS软件进行数据分析,提出了符合我国互联网环境下的网商客户服务质量评价体系。并将该量表用于天猫商城入驻商户客户服务质量的测评,结合象限分析处理方法,对其服务质量现状进行了分析评价,提出了改善客户服务质量的一般思路。 展开更多

关键词 网商 客户服务质量 评价体系 天猫商城

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B2C电子商务中介的道德风险与声誉模型 被引量：8

13

作者 赵宏霞 杨皎平 《电子科技大学学报》 EI CAS CSCD 北大核心 2009年第S1期83-86,共4页

该文先将B2C电子商务市场的买方与网络中介之间的关系看作是委托代理关系,认为在信息不对称的情况下,会存在网络中介的道德风险,并通过模型证明了该风险的存在性。其次,该文假设建立网络中介的声誉机制可以在一定程度上减少这种道德风险... 该文先将B2C电子商务市场的买方与网络中介之间的关系看作是委托代理关系,认为在信息不对称的情况下,会存在网络中介的道德风险,并通过模型证明了该风险的存在性。其次,该文假设建立网络中介的声誉机制可以在一定程度上减少这种道德风险,并采用博弈论的方法建立了网络中介的声誉模型,得出声誉机制具有显性激励的作用,进而证明了所提假设的正确性。最后,为了减少网络中介的道德风险,加强其声誉的激励作用,提出了几点管理建议。 展开更多

关键词 电子商务中介 博弈论 道德风险 声誉模型

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信息干预视角下闲置物品回收行为的溢出效应研究 被引量：9

14

作者 吴正祥 郭婷婷 《中央财经大学学报》 CSSCI 北大核心 2020年第6期81-90,共10页

营销信息通过改变个体心理认知进而刺激其产生的特定行为,是影响回收行为产生溢出效应的关键因素。已有研究聚焦于探究影响回收行为的前置变量,忽略了回收行为可能产生的后置结果。笔者基于溢出效应理论,采用实验研究的方法识别了不同... 营销信息通过改变个体心理认知进而刺激其产生的特定行为,是影响回收行为产生溢出效应的关键因素。已有研究聚焦于探究影响回收行为的前置变量,忽略了回收行为可能产生的后置结果。笔者基于溢出效应理论,采用实验研究的方法识别了不同信息干预策略对闲置物品回收行为溢出效应的作用效果及其过程机制。研究发现:采用环境诉求和金钱诉求表述的闲置物品回收信息均不会促使个体因道德许可而产生负向溢出效应,且相较于金钱诉求信息,环境诉求信息激发的正向溢出效应更强。信息框架对溢出效应的干预效果不明显,但信息诉求会改变这一结果。具体而言,环境诉求下损失框架直接或通过刺激个体的自我超越型价值观间接激发的正向溢出效应更强;金钱诉求下损失框架刺激了个体的自我增强型价值观,从而导致获得框架激发的正向溢出效应更强。基于此,笔者认为,闲置物品回收企业应根据回收目的采取差异化的营销信息组合策略,并通过与环保产品销售企业构建战略合作,推动闲置物品回收产生更大的社会价值和经济效益。 展开更多

关键词 闲置物品回收 溢出效应 信息诉求 信息框架

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基于感知价值和隐私关注的用户移动个性化推荐采纳 被引量：8

15

作者 李宝库 郭婷婷 《中国流通经济》 CSSCI 北大核心 2018年第4期120-126,共7页

移动商务的发展带来了移动网络信息量的激增,为解决信息超载问题,提升用户体验,帮助消费者更加快捷高效地找到合意的商品或服务信息,许多电商网站开发了移动个性化推荐系统。所谓移动个性化推荐,就是以移动终端为载体,根据用户自身或相... 移动商务的发展带来了移动网络信息量的激增,为解决信息超载问题,提升用户体验,帮助消费者更加快捷高效地找到合意的商品或服务信息,许多电商网站开发了移动个性化推荐系统。所谓移动个性化推荐,就是以移动终端为载体,根据用户自身或相似用户过去的偏好和行为向其推荐可能感兴趣的商品或服务信息,是购物消费模式向服务消费模式转变的重要手段。鉴于移动个性化推荐主要依赖于用户信息挖掘,会引起用户对个人隐私信息泄露的关注,因此在推荐模型算法改进和移动营销实践中一定要考虑用户对移动个性化推荐的感知和行为意向。基于探索性因子分析、验证性因子分析、结构方程模型及回归分析,实证分析感知价值和隐私关注对用户移动个性化推荐采纳意愿的影响和作用机制发现,用户感知功能价值和体验价值对其移动个性化推荐采纳意愿的影响最为显著,其次是隐私关注,最后是安全价值,感知社会价值的影响不显著;隐私关注对用户感知功能价值和安全价值与移动个性化推荐采纳意愿之间的关系存在负向调节作用。因此,为更好地提高用户移动个性化推荐采纳意愿,唤起用户消费心理并转化成消费行为,一定要在进一步完善移动个性化推荐功能属性,通过加强基于情境的个性化推荐提升用户体验,提高推荐精准性和新颖性的同时,加强用户隐私保护,营造安全的移动营销环境。 展开更多

关键词 感知价值 隐私关注 移动个性化推荐 采纳意愿

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两阶段决策视角下解释类型对在线评论感知有用性的影响 被引量：4

16

作者 李宝库 郭婷婷 《中央财经大学学报》 CSSCI 北大核心 2019年第2期119-128,共10页

不同决策阶段什么样的在线评论更有用?已有文献侧重利用输入-输出数据分析在线评论的数量特征、效价等对消费者认知和态度的影响,尚未考察不同决策阶段消费者的信息偏好。笔者基于决策过程的角度,采用实验研究的方法探究解释类型影响消... 不同决策阶段什么样的在线评论更有用?已有文献侧重利用输入-输出数据分析在线评论的数量特征、效价等对消费者认知和态度的影响,尚未考察不同决策阶段消费者的信息偏好。笔者基于决策过程的角度,采用实验研究的方法探究解释类型影响消费者在线评论感知有用性的条件和机理。研究发现:消费者对在线评论的有用性感知取决于具体情境。在信息搜集阶段,消费者对解释反应的在线评论具有更高的有用性感知,且结果模拟会中介上述效应;在决策实施阶段,消费者对解释行为的在线评论具有更高的有用性感知,且过程模拟会中介上述效应。社会距离作为解释类型影响作用的边界条件,能够通过转移消费者的认知改变解释类型对消费者在线评论感知有用性的影响效果。笔者建议电商企业设置半开放性的评论系统,引导评论者撰写解释类型和解释内容相一致的在线评论;预测产品购买者的决策阶段及其与使用者的社会距离,向潜在消费者推荐个性化的在线评论。 展开更多

关键词 决策阶段 解释类型 在线评论感知有用性 心理模拟 社会距离

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基于Fishbein模型和产品属性对农民购买化肥意愿的分析 被引量：4

17

作者 李宝库 韩丹 《广东农业科学》 CAS 2015年第2期181-186,共6页

中国城乡差异显著,城镇和农村居民的消费行为也存在很大差异,应该对其消费行为分开进行研究。以农民消费者为对象,将化肥的二维属性(消费属性和投资属性)作为新变量引入Fishbein合理行为模型,构建了农民化肥购买意愿模型,考察化肥二维... 中国城乡差异显著,城镇和农村居民的消费行为也存在很大差异,应该对其消费行为分开进行研究。以农民消费者为对象,将化肥的二维属性(消费属性和投资属性)作为新变量引入Fishbein合理行为模型,构建了农民化肥购买意愿模型,考察化肥二维属性对他们购买意愿的影响。经过方差分析和结构方程分析发现,化肥的消费属性只能通过农民的态度影响其购买意愿;投资属性可以通过农民的态度对购买意愿产生正向影响,也可以通过从众心理对其购买意愿产生正向影响;并且投资属性对农民从众心理的影响更大,从众心理对购买意愿的影响比态度对购买意愿的影响更强。 展开更多

关键词 Fishbein模型 化肥 消费属性 投资属性 农民 购买意愿

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网络搜索用户对竞价广告的点击意愿研究 被引量：3

18

作者 万君 吴迪 赵宏霞 《现代情报》 CSSCI 2014年第12期7-11,共5页

本文选取网络搜索用户的点击意愿为研究对象,提出了网络搜索用户对竞价广告点击意愿的影响因素模型假设,并结合结构方程模型思想进行实证检验。实证研究表明,广告位置、内容相关度、信息丰富度、产品熟悉度和搜索背景均不同程度地影响... 本文选取网络搜索用户的点击意愿为研究对象,提出了网络搜索用户对竞价广告点击意愿的影响因素模型假设,并结合结构方程模型思想进行实证检验。实证研究表明,广告位置、内容相关度、信息丰富度、产品熟悉度和搜索背景均不同程度地影响用户对竞价广告的点击意愿,其中内容相关度的影响程度最大,而前后项关系对用户竞价广告点击意愿没有显著性影响。 展开更多

关键词 网络搜索用户 竞价广告 点击意愿

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基于改进支持向量机的高端装备制造业供应商分类研究 被引量：2

19

作者 李坤 石春生 +1 位作者 郑作龙 王成刚 《运筹与管理》 CSSCI CSCD 北大核心 2018年第3期41-49,共9页

针对现有供应商分类方法应用于高端装备制造业供应商所存在的局限性,从相互依赖视角构建了高端装备制造业供应商分类指标体系,提出了基于改进支持向量机的高端装备制造业供应商分类模型。该模型根据供应商误分代价不同,设计代价敏感支... 针对现有供应商分类方法应用于高端装备制造业供应商所存在的局限性,从相互依赖视角构建了高端装备制造业供应商分类指标体系,提出了基于改进支持向量机的高端装备制造业供应商分类模型。该模型根据供应商误分代价不同,设计代价敏感支持向量机分类器,利用粒子群算法优化分类器的参数,并采用概率输出方法对多个优化的二类分类器的结果进行组合以实现多类分类。实验结果表明,该模型提高了现有方法的分类效果,可以降低总体误分代价,有效识别出对高端装备制造企业具有重大影响的供应商,为高端装备制造企业实施供应商分类管理提供了依据。 展开更多

关键词 供应商分类 相互依赖 支持向量机 代价敏感学习 粒子群算法

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基于不同公平偏好模型的非对称双渠道供应链均衡策略 被引量：3

20

作者 吴正祥 李宝库 《中国流通经济》 CSSCI 北大核心 2018年第10期56-70,共15页

制造商差异化定价情形下,分别基于FS模型和BO模型研究大型传统零售商具有公平偏好时的双渠道供应链均衡策略发现,不同公平参照点下大型传统零售商的公平偏好并不改变网络渠道批发价格,但会导致传统渠道批发价格、传统渠道零售价格、网... 制造商差异化定价情形下,分别基于FS模型和BO模型研究大型传统零售商具有公平偏好时的双渠道供应链均衡策略发现,不同公平参照点下大型传统零售商的公平偏好并不改变网络渠道批发价格,但会导致传统渠道批发价格、传统渠道零售价格、网络渠道零售价格及各方利润产生不同的变化;FS模型下,大型传统零售商纵向分配公平与横向同行诱导公平存在交互作用,且二者对大型传统零售商和制造商议价能力及零售市场竞争程度作用方向相反;BO模型下,大型传统零售商公平偏好对其与制造商的议价能力和零售市场竞争程度具有双重作用;无论选择哪种公平参照点,公平偏好均非大型传统零售商获取渠道利润的有效手段;对制造商和网络零售商而言,并不存在总是最优的公平参照点。为更好地开展双渠道销售,制造商一定要基于历史交易数据及企业人员沟通和反馈情况等有效判别大型传统零售商公平偏好类型。如果大型传统零售商具有以他人利润为参照点的公平偏好,则需要避免其在纵向上产生不公平感,适当激发其在横向上产生不公平感,并在此基础上借助自身批发价格控制权提高对终端零售市场的掌控能力;如果大型传统零售商具有以供应链平均利润为参照点的公平偏好,则需要根据消费者传统渠道偏好度决定是否控制渠道定价对大型传统零售商产生的不公平感,以获得更多渠道利润。此外,为避免不公平感对自身利润产生不利影响,大型传统零售商可通过与本地其他制造商接洽商谈合作事宜,促使制造商采取更合理的定价策略,消除渠道利润分配不公平现象。 展开更多

关键词 大型传统零售商 双渠道供应链 公平偏好 参照点

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