白酒企业数字化营销生态系统的构建与优化——以贵州茅台集团为例 被引量：3

1

作者 田戊戌 童俊 《中国酿造》 北大核心 2025年第3期299-304,共6页

随着数字经济的快速发展,白酒企业的传统营销模式已难以满足新时代消费者的需求。面对数字化浪潮,白酒行业纷纷探索数字化转型,以提升品牌影响力与市场竞争力。该文通过对数字化转型理论、客户关系管理理论、市场定位理论等进行梳理,剖... 随着数字经济的快速发展,白酒企业的传统营销模式已难以满足新时代消费者的需求。面对数字化浪潮,白酒行业纷纷探索数字化转型,以提升品牌影响力与市场竞争力。该文通过对数字化转型理论、客户关系管理理论、市场定位理论等进行梳理,剖析茅台集团当前数字化营销现状及存在的问题,提出构建与优化数字化营销生态系统的路径,包括数字内容生产、管理与运营生态的构建,以及实施保障措施。研究结果对茅台集团及整个白酒行业的数字化转型具有重要的现实意义与理论价值。 展开更多

关键词 白酒企业 数字化营销 数字转型

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数字经济背景下茅台镇酱香型白酒企业营销模式分析与建议 被引量：3

2

作者 王振涛 黄廷学 张权 《中国酿造》 北大核心 2025年第1期287-292,共6页

在数字经济的浪潮下,茅台镇酱香型白酒企业面临营销模式转型的机遇与挑战。然而,酒企现行营销模式存在一定的局限性。因此,该文总结了白酒行业主要线下、线上的营销模式,并以酱香型白酒企业为研究对象,描述了酱酒企业营销模式现状,分析... 在数字经济的浪潮下,茅台镇酱香型白酒企业面临营销模式转型的机遇与挑战。然而,酒企现行营销模式存在一定的局限性。因此,该文总结了白酒行业主要线下、线上的营销模式,并以酱香型白酒企业为研究对象,描述了酱酒企业营销模式现状,分析其营销模式存在的问题,并提出了系统性优化营销模式、采纳线上线下融合策略、实施品牌构建与发展策略以及利用数字化手段赋能营销等建议。以期提升酒企市场销售份额,促进产业高质量发展,为酒企营销模式创新及数字化转型提供理论指导。 展开更多

关键词 数字经济 酱香型白酒 营销模式

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贵州茅台酒地理标志品牌价值测量分析

3

作者 王凯 罗丹 童俊 《中国酿造》 北大核心 2025年第1期303-306,共4页

该研究聚焦贵州茅台酒这一地理标志品牌,通过改进的Interbrand模型对其品牌价值进行测量和分析,旨在为酒类地理标志品牌的建设与管理提供理论支持和实践参考。基于文献综述和实证分析,结合财务视角、市场视角和消费者视角,构建了包含预... 该研究聚焦贵州茅台酒这一地理标志品牌,通过改进的Interbrand模型对其品牌价值进行测量和分析,旨在为酒类地理标志品牌的建设与管理提供理论支持和实践参考。基于文献综述和实证分析,结合财务视角、市场视角和消费者视角,构建了包含预期收益、品牌作用指数、消费者溢价指数及品牌乘数的评估体系。通过问卷调查、专家评分及多元线性回归方法,测得贵州茅台酒地理标志品牌价值为1 338.48亿元。研究发现,地理标志对品牌价值的贡献显著,但管理制度和消费者认知度仍有待提升。该研究不仅为地理标志品牌的价值评估提供了新的方法论,也为提升地理标志品牌的市场竞争力和文化影响力提供了可行路径。 展开更多

关键词 地理标志品牌 贵州茅台酒 品牌价值评估 Interbrand模型

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动态品牌管理在白酒数字化转型中的营销策略研究

4

作者 王振涛 黄廷学 张权 《中国酿造》 北大核心 2025年第8期293-296,共4页

在全球化推进和技术创新的发展背景下,现代市场环境的快速变化对传统品牌管理策略提出了新的挑战,传统品牌管理策略难以适应现代市场变化的需求,企业亟需在数字化转型中探索新的营销策略。该文描述了动态品牌管理在白酒企业数字化转型... 在全球化推进和技术创新的发展背景下,现代市场环境的快速变化对传统品牌管理策略提出了新的挑战,传统品牌管理策略难以适应现代市场变化的需求,企业亟需在数字化转型中探索新的营销策略。该文描述了动态品牌管理在白酒企业数字化转型中的应用现状,简单介绍了白酒行业中动态品牌管理的数字化转型挑战及意义,从深化白酒企业私域运营能力、构建全域消费者运营能力、采取优惠价格激励策略发展宴席业务、创新白酒数字化营销方式、利用大数据技术和互联网平台实现精准营销方面提出动态品牌管理在白酒企业数字化转型中的策略调整建议,以帮助白酒企业适应快速变化的市场环境,提高品牌的市场适应性和消费者忠诚度。 展开更多

关键词 数字化转型 动态品牌管理 白酒 市场策略

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白酒企业数字服务化战略对企业绩效的影响研究 被引量：1

5

作者 童俊 罗亚 王凯 《中国酿造》 北大核心 2025年第2期281-288,共8页

该文以白酒企业为研究对象,基于竞争优势理论和动态能力理论,构建了数字服务化战略为自变量、组织韧性为中介变量、企业绩效为因变量的理论模型。通过问卷调查及实证研究,结果表明,白酒企业的数字服务化战略对企业绩效具有正向影响;组... 该文以白酒企业为研究对象,基于竞争优势理论和动态能力理论,构建了数字服务化战略为自变量、组织韧性为中介变量、企业绩效为因变量的理论模型。通过问卷调查及实证研究,结果表明,白酒企业的数字服务化战略对企业绩效具有正向影响;组织韧性在数字服务化战略与企业绩效之间发挥着部分中介作用;环境不确定性在数字服务化战略与企业绩效之间具有调节作用。提出白酒企业应该加强数字服务化战略转型规划;增强企业组织韧性建设;关注并灵活应对环境不确定性的建议。 展开更多

关键词 白酒企业 数字服务化战略 组织韧性 企业绩效 环境不确定性

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贵州中小微酱酒企业数字化营销转型策略研究

6

作者 王振涛 黄廷学 张权 《中国酿造》 北大核心 2025年第5期307-312,共6页

在全球化和信息技术快速发展背景下,贵州中小微酱酒企业数字化营销转型成为获取市场竞争优势的关键。该文采用文献综述和理论探讨方法,分析了贵州中小微酱酒企业在技术采纳、文化内容创造、用户参与和市场定位等方面面临的挑战。研究发... 在全球化和信息技术快速发展背景下,贵州中小微酱酒企业数字化营销转型成为获取市场竞争优势的关键。该文采用文献综述和理论探讨方法,分析了贵州中小微酱酒企业在技术采纳、文化内容创造、用户参与和市场定位等方面面临的挑战。研究发现,通过实施技术创新、文化融合、用户互动增强和市场定位优化等策略,可以有效应对上述挑战。研究结果为贵州中小微酱酒企业数字化营销转型提供了实践指导,同时为数字化营销理论研究贡献了新的视角,具有一定的理论和实践意义。 展开更多

关键词 中小微酱酒企业 数字化营销转型 策略 文化融合 用户参与

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大数据赋能酱香型白酒产业市场开发存在的问题及对策研究

7

作者 王振涛 黄廷学 张权 《中国酿造》 北大核心 2025年第7期289-293,共5页

在数字化时代的背景下,大数据技术已成为各行业创新与发展的核心驱动力,酱香型白酒产业正面临大数据技术带来的革新机遇与挑战。该研究探讨了大数据在酱酒产业市场开发中的应用现状,分析了大数据在酱酒产业市场开发过程中存在的数据质... 在数字化时代的背景下,大数据技术已成为各行业创新与发展的核心驱动力,酱香型白酒产业正面临大数据技术带来的革新机遇与挑战。该研究探讨了大数据在酱酒产业市场开发中的应用现状,分析了大数据在酱酒产业市场开发过程中存在的数据质量问题、数据隐私与安全、技术与人才瓶颈等问题,并提出通过数据整合与清洗、强化隐私保护措施、加强技术培训与人才引进,以及实施精准化营销策略等对策和建议,可以有效提升酱酒产业的市场竞争力和消费者满意度。研究指出尽管大数据技术为酱酒产业带来了前所未有的机会,但也伴随着数据质量、数据安全与隐私保护,以及技术和人才的多重挑战。酱酒企业需在技术、管理和伦理层面做出努力,以确保大数据资源的有效利用,并促进产业的可持续发展。研究结论可为酱酒产业乃至更广泛的传统产业提供数字化转型的理论指导和实践参考,具有一定的现实意义。 展开更多

关键词 酱酒产业 大数据资源 市场开发应用 数字化营销

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贵州省白酒企业数字化营销转型战略研究 被引量：12

8

作者 王振涛 张权 黄廷学 《中国酿造》 CAS 北大核心 2024年第3期260-263,共4页

数字化营销为企业带来新的发展路径,白酒企业为贵州省支柱产业,传统的白酒企业如何搭上数字化营销的快车,已是贵州省白酒企业营销转型的新思路。该文拟通过分析贵州白酒企业数字化营销发展现状与问题,基于数字技术寻找驱动贵州白酒企业... 数字化营销为企业带来新的发展路径,白酒企业为贵州省支柱产业,传统的白酒企业如何搭上数字化营销的快车,已是贵州省白酒企业营销转型的新思路。该文拟通过分析贵州白酒企业数字化营销发展现状与问题,基于数字技术寻找驱动贵州白酒企业数字化营销转型的机理与影响因素,构建贵州白酒企业数字化营销战略,最后提出贵州白酒企业数字化营销战略实施路径与保障机制,以期望为贵州省白酒企业在数字时代下进行营销战略的数字化革提供新的思路,提高贵州省白酒企业应用数字化营销的能力、变革与创新能力,最终抓住数字化营销带来的机遇。 展开更多

关键词 白酒企业 数字化营销 转型战略

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基于动态能力演化的关键核心技术突破机制 被引量：4

9

作者 李天柱 马青 《科技进步与对策》 CSSCI 北大核心 2024年第18期44-54,共11页

突破关键核心技术瓶颈是当前亟需解决的关键问题。从动态能力演化视角出发,通过探索性单案例研究构建四阶段机理模型,指出关键核心技术突破是企业动态能力演化与生态化创新相互促进的正反馈过程,由前序、转换、跃迁和扩散4个能力演化阶... 突破关键核心技术瓶颈是当前亟需解决的关键问题。从动态能力演化视角出发,通过探索性单案例研究构建四阶段机理模型,指出关键核心技术突破是企业动态能力演化与生态化创新相互促进的正反馈过程,由前序、转换、跃迁和扩散4个能力演化阶段构成。其中,前序阶段的重点是感知能力和捕捉能力,转换阶段的重点是感知能力、捕捉能力和重构能力,跃迁阶段的重点是组织内重构能力,扩散阶段的重点是跨组织层面生态化重构能力。在此基础上,归纳出通过接力创新完成“应用—研发”逆向突破、采用不同技术路线构建“技术—产品”体系、构建自主可控的供应链体系以及培育平台化创新生态系统4个关键核心技术突破机制。 展开更多

关键词 动态能力 关键核心技术 演化机理 突破机制 案例研究

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地理标志与消费者决策:白酒市场的新洞察 被引量：5

10

作者 王凯 王玉芳 童俊 《中国酿造》 CAS 北大核心 2024年第7期274-278,共5页

该研究通过构建理论模型并采用问卷调研法收集数据,分析了地理标志各因素对消费者购买意愿的作用机制及其相互关系。结果表明,地理环境、人文历史、品牌建设、产品品质和生产方式均对消费者购买意愿有正向影响,其中人文历史对消费者购... 该研究通过构建理论模型并采用问卷调研法收集数据,分析了地理标志各因素对消费者购买意愿的作用机制及其相互关系。结果表明,地理环境、人文历史、品牌建设、产品品质和生产方式均对消费者购买意愿有正向影响,其中人文历史对消费者购买意愿的影响最大。此外,消费者认知在产品品质和生产方式对购买意愿的影响中起到了正向调节作用,而在地理环境、人文历史和品牌建设的影响中未显示出显著调节作用。 展开更多

关键词 白酒地理标志 消费者购买意愿 白酒市场

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白酒地理标志产品认证对消费者购买行为的影响 被引量：3

11

作者 王凯 吴梦丽 童俊 《中国酿造》 CAS 北大核心 2024年第5期266-270,共5页

为了评估白酒地理标志认证对消费者购买决策的影响,该研究采纳了地理集中指数法来探讨其在中国四大地区(东部、中部、西部、东北)的空间分布特征及区域差异特征,并以国内知名白酒品牌“贵州茅台酒”作为案例分析对象,将消费者购买行为... 为了评估白酒地理标志认证对消费者购买决策的影响,该研究采纳了地理集中指数法来探讨其在中国四大地区(东部、中部、西部、东北)的空间分布特征及区域差异特征,并以国内知名白酒品牌“贵州茅台酒”作为案例分析对象,将消费者购买行为作为因变量,而将产品的功能价值、情感价值、经济价值及安全价值作为自变量,依据消费者购买行为理论构建理论模型。结果表明,中国的白酒地理标志产品在全国范围内的分布呈现出明显不均衡性,而在四大地区内呈现较高的集中性,其中,东北地区地理集中指数最大(57.960)。以“贵州茅台酒”为例,白酒地理标志产品感知价值对消费者购买行为有显著正向影响。从影响程度上看,经济价值(0.349)>功能价值(0.259)>安全价值(0.179)>情感价值(0.169)。 展开更多

关键词 白酒 地理标志产品 消费者购买行为 空间分布

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白酒上市公司知识产权信息披露对企业价值的影响 被引量：2

12

作者 童俊 仇敏 王凯 《中国酿造》 CAS 北大核心 2024年第3期255-259,共5页

该研究探讨了中国白酒上市公司的知识产权信息披露对其企业价值的影响。基于信号理论,分析了知识产权披露的方法和内容,以及不同行业在知识产权信息披露方面的差异。采用托宾Q值作为企业价值的衡量标准,分析知识产权信息披露对企业价值... 该研究探讨了中国白酒上市公司的知识产权信息披露对其企业价值的影响。基于信号理论,分析了知识产权披露的方法和内容,以及不同行业在知识产权信息披露方面的差异。采用托宾Q值作为企业价值的衡量标准,分析知识产权信息披露对企业价值的影响。数据源自2010-2021年13家白酒上市公司,通过专家评分法评估其知识产权信息披露的质量。研究结果显示,知识产权信息披露的质量与企业价值呈正相关。这表明知识产权信息披露的质量越高,企业的价值越高。为了提升上市公司知识产权信息披露水平,从不同角度提出相关建议对策,统一披露术语和具体内容、制定白酒行业披露规则和建立官方信息共享平台;提高监管机构的监管质量和提高中介服务机构道德素养;加强企业知识产权管理和提高企业知识产权保护意识。 展开更多

关键词 白酒行业 知识产权 信息披露 企业价值

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中国白酒产业区域化发展特征及对策研究 被引量：1

13

作者 李士燃 孙宗帝 +1 位作者 徐兴花 童俊 《中国酿造》 CAS 北大核心 2024年第11期254-258,共5页

白酒产业作为我国传统特色产业的代表,寻找实现高质量发展的新增长点至关重要,白酒产业区域化是白酒产业发展的趋势。为推动白酒产业区域化建设实践,该文介绍了中国白酒产业区域的概念,总结了白酒产业区域发展特征,从消费升级驱动、政... 白酒产业作为我国传统特色产业的代表,寻找实现高质量发展的新增长点至关重要,白酒产业区域化是白酒产业发展的趋势。为推动白酒产业区域化建设实践,该文介绍了中国白酒产业区域的概念,总结了白酒产业区域发展特征,从消费升级驱动、政策环境驱动、产业升级驱动3个方面阐述了中国白酒产业区域化发展成因,从企业、消费者2个主体分析了产业区域化发展的现实意义,结合产业区域发展实践,从顶层设计层面提出白酒产业区域化发展的对策建议。 展开更多

关键词 白酒产业区域化 高质量发展 发展特征 驱动因素 产业区域标准 产业区域表达

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白酒企业专利保护对企业绩效的影响研究

14

作者 童俊 游媛 王凯 《中国酿造》 CAS 北大核心 2024年第5期276-282,共7页

我国白酒具有深厚的历史底蕴,对我国的经济具有深远的影响。基于内生增长理论,以2010-2021年中国13家白酒上市公司为样本,实证研究白酒企业专利保护对企业绩效的影响。研究表明,专利授权量占受理量的比重对白酒上市公司绩效有正向影响;... 我国白酒具有深厚的历史底蕴,对我国的经济具有深远的影响。基于内生增长理论,以2010-2021年中国13家白酒上市公司为样本,实证研究白酒企业专利保护对企业绩效的影响。研究表明,专利授权量占受理量的比重对白酒上市公司绩效有正向影响;白酒上市公司专利总数对企业绩效有正向影响;白酒上市公司的专利能力和质量水平较低。进而提出政府层面应强化专利立法及执法工作、鼓励发展专利中介服务机构,行业层面应成立专利联盟及推进校企合作、建立白酒专利知识平台,企业层面应树立专利意识及建立专利数据库、提高专利质量及提升专利转化能力的建议。 展开更多

关键词 白酒企业 专利保护 企业绩效

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合作研发策略选择问题的动态演化分析 被引量：1

15

作者 刘敬伟 黄成节 蒲勇健 《技术经济与管理研究》 北大核心 2022年第2期15-19,共5页

合作研发是国家创新战略的核心内容之一,在合作研发的合作模式上,双方能否建立良好的合作机制是合作研发成败的关键。在有限理性和不完全信息的前提下,以演化稳定策略和复制动态方程为建模基础,构建合作研发策略选择问题的演化博弈模型... 合作研发是国家创新战略的核心内容之一,在合作研发的合作模式上,双方能否建立良好的合作机制是合作研发成败的关键。在有限理性和不完全信息的前提下,以演化稳定策略和复制动态方程为建模基础,构建合作研发策略选择问题的演化博弈模型,分析合作双方决策行为的动态演化过程,并对模型结果进行数值模拟与仿真分析,为合作研发决策提供参考。研究表明:为促使合作双方的策略选择趋于最优稳定策略,须加大对合作研发中机会主义行为的惩罚力度,降低机会主义行为所产生的收益,同时,双方应努力降低研发成本,提高合作收益。 展开更多

关键词 合作研发 演化博弈 演化稳定策略 复制动态

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酱香型白酒产业大数据资源的应用困境及建议研究 被引量：4

16

作者 王振涛 袁湘波 《中国酿造》 CAS 北大核心 2023年第7期265-268,共4页

贵州省在大数据基础建设方面已取得了突出的成效,大数据存储基地已基本建成,大数据产业链逐渐形成。然而,由于数据资源的多源、异构等特征,使得数据资源的所有权与使用权归属问题尚未鉴定清楚,由此引发的数据安全、隐私保护、数据交易... 贵州省在大数据基础建设方面已取得了突出的成效,大数据存储基地已基本建成,大数据产业链逐渐形成。然而,由于数据资源的多源、异构等特征,使得数据资源的所有权与使用权归属问题尚未鉴定清楚,由此引发的数据安全、隐私保护、数据交易机制等问题尚未得到有效解决,从而影响到大数据资源的深度开发与应用,酱香型白酒产业是贵州省的十大支柱产业之一,酱酒产业与大数据的融合可以有效提升贵州省大数据及酱酒产业整体发展。鉴于此,以“酱酒产业大数据资源的应用困境及建议”为题,对贵州省大数据在酱酒产业应用发展面临的困境开展研究,通过研究形成较为系统的技术方法与解决方案,以期为贵州省的大数据与酱酒产业融合发展提供决策参考。 展开更多

关键词 酱香型白酒产业 大数据资源 困境 建议

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高端白酒消费者感知价值分析及应用研究 被引量：1

17

作者 童俊 李金婵 王凯 《中国酿造》 CAS 北大核心 2023年第10期250-255,共6页

选取高端白酒为研究对象,基于消费者价值理论和刺激-机体-反应(SOR)理论,构建以感知价值为自变量、情感体验为中介变量,购买行为为因变量的SOR理论模型。通过问卷调查及实证研究,结果表明,功能价值、社会价值和利失价值正向影响高端白... 选取高端白酒为研究对象,基于消费者价值理论和刺激-机体-反应(SOR)理论,构建以感知价值为自变量、情感体验为中介变量,购买行为为因变量的SOR理论模型。通过问卷调查及实证研究,结果表明,功能价值、社会价值和利失价值正向影响高端白酒消费者的购买行为;功能价值、社会价值、利失价值正向影响消费者的情感体验;情感体验正向影响高端白酒消费者的购买行为;情感体验在感知价值与购买行为之间发挥着中介作用。 展开更多

关键词 高端白酒 感知价值 情感体验 购买行为

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仁怀市农业物联网应用现状及对策 被引量：1

18

作者 谢曼 《现代农业科技》 2019年第13期248-250,共3页

农业物联网推广应用是传统农业向现代农业转型的重要标志之一。本文总结了仁怀市农业物联网应用现状,分析了其存在的问题,提出了对策,以期为仁怀市农业物联网发展规划和实际应用提供参考。

关键词 农业物联网 应用 现状 问题 对策 贵州仁怀

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农地抵押贷款试点对家庭农场生存风险的影响

19

作者 童俊 王凯 《金融理论与实践》 北大核心 2023年第11期87-96,共10页

农地抵押贷款试点是否通过缓解家庭农场的融资约束降低其生存风险?基于2013—2021年共计68125个家庭农场的123480个微观数据,采用Cloglog生存模型分析农地抵押贷款试点对家庭农场生存风险的影响以及可能存在的异质性。研究表明:农地抵... 农地抵押贷款试点是否通过缓解家庭农场的融资约束降低其生存风险?基于2013—2021年共计68125个家庭农场的123480个微观数据,采用Cloglog生存模型分析农地抵押贷款试点对家庭农场生存风险的影响以及可能存在的异质性。研究表明:农地抵押贷款试点降低了家庭农场的生存风险,稳健性结果表明以上结论仍然成立;从作用机制看,农地抵押贷款试点通过缓解融资约束降低了家庭农场的生存风险;异质性分析表明,农地抵押贷款试点能显著降低位于非艰苦边远区、市场化程度高的地区以及自身发展状况较好、盈利能力强的家庭农场的生存风险。研究结论为进一步推进农地抵押贷款试点以降低家庭农场生存风险提供了政策依据。 展开更多

关键词 农地抵押贷款试点 家庭农场 生存风险 新型农业经营主体

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