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题名白酒品牌的沉浸式营销策略研究
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作者
王振涛
石丁兰
曹彩霞
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机构
茅台学院工商管理学院
茅台学院图书信息中心
贵阳信息科技学院经济管理学院
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出处
《中国酿造》
北大核心
2025年第9期293-298,共6页
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基金
贵州省教育厅2025年度人文社会科学研究项目(2025RW021)。
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文摘
随着数字化时代的发展,白酒品牌传统的营销模式受到冲击,需要创新与消费者沟通的方式。该文通过文献综述和实地调研的方法,深入探究沉浸式营销在白酒品牌中的应用现状、面临的挑战及相应对策。沉浸式营销能够为消费者创造独特的感官与情感体验,增强品牌影响力和消费者忠诚度,但同时也存在诸多挑战,如个性化与标准化的平衡、技术投资成本高、创意内容的持续吸引力不足、营销效果难以量化评估以及难以适应年轻消费者趋势等。针对上述问题,该文提出一系列策略建议:整合体验的个性化与标准化、优化技术投资与成本效益、协同创意内容与品牌故事创作、创新营销效果评估体系以及实施年轻消费者市场的定制化营销。旨在为白酒品牌提供系统的沉浸式营销策略,有助于推动品牌在数字化时代的可持续发展,同时也为相关研究提供了理论与实践的参考。
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关键词
白酒品牌
沉浸式营销
数字化
营销策略
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Keywords
Bajiu brand
immersive marketing
digitalization
marketing strategy
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分类号
TS261.4
[轻工技术与工程—发酵工程]
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