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个人网上银行采用意向影响因素研究
被引量：
2
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作者
廖俊峰
张路延
+1 位作者
王中强
程睿
《广东社会科学》
CSSCI
北大核心
2011年第6期106-113,共8页
本文以科技接受模型和传播学中品牌形象理论为主要理论基础,结合中国大陆个人网上银行及其营销的特点,采用结构方程模型进行实证研究。以探求包括传统银行形象、科技接受模型相关要素在内的各类因素对个人网银采用意图的影响。研究表明...
本文以科技接受模型和传播学中品牌形象理论为主要理论基础,结合中国大陆个人网上银行及其营销的特点,采用结构方程模型进行实证研究。以探求包括传统银行形象、科技接受模型相关要素在内的各类因素对个人网银采用意图的影响。研究表明,在中青年群体中感知风险对于个人网银采用意图影响力减弱,传统银行品牌形象对于网银采用意图有着显著的影响。
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关键词
网上银行
银行品牌形象
科技接受模型
承诺-信任
采用意图
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职称材料
题名
个人网上银行采用意向影响因素研究
被引量：
2
1
作者
廖俊峰
张路延
王中强
程睿
机构
华南理工
大学
经济与贸易
学院
电子
商务
系
暨南
大学
新闻
系
英国华威大学工程学院电子商务管理系
香港城市
大学
商
学院
出处
《广东社会科学》
CSSCI
北大核心
2011年第6期106-113,共8页
基金
广东省哲学社会科学"十一五"规划项目"基于关系营销的网络银行营销模式构建(项目号08Y0-03)"
广州市哲学社会科学规划项目"基于信息处理理论及科技接受模型的网络银行营销体系构建(项目号10Y64)"的阶段性成果
文摘
本文以科技接受模型和传播学中品牌形象理论为主要理论基础,结合中国大陆个人网上银行及其营销的特点,采用结构方程模型进行实证研究。以探求包括传统银行形象、科技接受模型相关要素在内的各类因素对个人网银采用意图的影响。研究表明,在中青年群体中感知风险对于个人网银采用意图影响力减弱,传统银行品牌形象对于网银采用意图有着显著的影响。
关键词
网上银行
银行品牌形象
科技接受模型
承诺-信任
采用意图
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
个人网上银行采用意向影响因素研究
廖俊峰
张路延
王中强
程睿
《广东社会科学》
CSSCI
北大核心
2011
2
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