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题名国有再担保公司产品策略研究——以X再担保公司为例
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作者
陆家怡
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机构
苏州市融资再担保有限公司党群人事部
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出处
《现代管理科学》
北大核心
2025年第3期150-157,共8页
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文摘
当前,担保行业面临市场环境不佳、行业竞争激烈等困境,国有再担保公司更是面临外部政策调整、考核任务加大的多重压力。优化产品策略、创新产品开发是国有再担保公司参与市场竞争的有力武器,亦是实现可持续发展的重要措施。采用实地调查、案例分析等方法,以X再担保公司为研究对象,基于服务营销理论与产品策略理论,探讨国有再担保公司产品策略改进方向及保障措施。建议采用目标客户分类策略,优化、细分目标客户群,实行大中小客户全覆盖;采用产品组合策略,进行多元化经营,加大产品的市场占有率,提升自身竞争力;采用产品差异化策略,提供差别化、个性化的产品,满足客户日益丰富的金融需求;采用产品拓展渠道多样化策略,赢得合作机构的尊重,实现自主控制风险。研究结论有助于国有再担保公司进一步完善产品体系,在激烈的市场竞争中构建核心竞争力,从而有效应对复杂多变的环境,推动公司实现高质量发展。
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关键词
国有再担保公司
产品策略
产品差异化
产品组合
目标客户
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分类号
F832.39
[经济管理—金融学]
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