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基于游客感知的同里古镇文化旅游品牌营销策略研究
被引量：
20
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作者
王懿
黄震方
《商业研究》
CSSCI
北大核心
2015年第9期179-185,共7页
本文依据调查数据对同里古镇游客的人口统计学特征、行为特征,以及游客对古镇文化旅游的文化氛围、物质文化、精神文化方面的感知特征进行分析,提出古镇文化旅游品牌营销策略:精准化选择客源群体,精深化挖掘古镇文化,清晰化定位品牌形象...
本文依据调查数据对同里古镇游客的人口统计学特征、行为特征,以及游客对古镇文化旅游的文化氛围、物质文化、精神文化方面的感知特征进行分析,提出古镇文化旅游品牌营销策略:精准化选择客源群体,精深化挖掘古镇文化,清晰化定位品牌形象,精细化设计旅游产品,精明化善用营销渠道,立体化构建营销体系。
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关键词
古镇
文化旅游品牌
营销策略
旅游感知
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职称材料
题名
基于游客感知的同里古镇文化旅游品牌营销策略研究
被引量：
20
1
作者
王懿
黄震方
机构
苏州健雄职业技术学院应用外语系
南京师范大学地理科学
学院
出处
《商业研究》
CSSCI
北大核心
2015年第9期179-185,共7页
基金
国家自然科学基金项目
项目编号:41271149
+2 种基金
江苏高校哲学社会科学研究项目
项目编号:2015SJD608
江苏省高等职业院校国内高级访问学者计划资助项目
文摘
本文依据调查数据对同里古镇游客的人口统计学特征、行为特征,以及游客对古镇文化旅游的文化氛围、物质文化、精神文化方面的感知特征进行分析,提出古镇文化旅游品牌营销策略:精准化选择客源群体,精深化挖掘古镇文化,清晰化定位品牌形象,精细化设计旅游产品,精明化善用营销渠道,立体化构建营销体系。
关键词
古镇
文化旅游品牌
营销策略
旅游感知
Keywords
ancient town
cultural tourism brand
marketing strategy
tourism perception
分类号
F590.3 [经济管理—旅游管理]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
基于游客感知的同里古镇文化旅游品牌营销策略研究
王懿
黄震方
《商业研究》
CSSCI
北大核心
2015
20
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