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品牌生态位危机的形成原因与解决对策
被引量：
7
1
作者
王典典
陈艳芳
《企业经济》
CSSCI
北大核心
2018年第7期21-25,共5页
品牌生态位发展演化环境的复杂多变往往容易诱发品牌生态位危机,这不仅影响到品牌生态位的正常有序发展,还制约着品牌生态位的持续健康演化。品牌生态位危机主要表现为品牌生态位的形象危机、产品危机、信任危机、公共关系危机和市场危...
品牌生态位发展演化环境的复杂多变往往容易诱发品牌生态位危机,这不仅影响到品牌生态位的正常有序发展,还制约着品牌生态位的持续健康演化。品牌生态位危机主要表现为品牌生态位的形象危机、产品危机、信任危机、公共关系危机和市场危机等方面,体现出潜伏性、突发性、发展性、危害性和可控性等特征。外部环境"突变"、内部结构"无序"、管理机制"紊乱"和发展战略"缺位"等,会不同程度地诱发品牌生态位危机。因此,要树立危机意识、突出危机研究、加强危机管控、注重危机评估,着力解决品牌生态位危机,确保品牌生态位持续发展演化。
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关键词
品牌生态位
危机
形成原因
解决对策
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题名
品牌生态位危机的形成原因与解决对策
被引量：
7
1
作者
王典典
陈艳芳
机构
秦皇岛
职业
技术
学院
经济系
秦皇岛职业技术学院学生处
出处
《企业经济》
CSSCI
北大核心
2018年第7期21-25,共5页
基金
2011年河北省软科学研究计划项目"产业集群品牌生态系统的形成机制与运作机理研究"(项目编号:114572142)
文摘
品牌生态位发展演化环境的复杂多变往往容易诱发品牌生态位危机,这不仅影响到品牌生态位的正常有序发展,还制约着品牌生态位的持续健康演化。品牌生态位危机主要表现为品牌生态位的形象危机、产品危机、信任危机、公共关系危机和市场危机等方面,体现出潜伏性、突发性、发展性、危害性和可控性等特征。外部环境"突变"、内部结构"无序"、管理机制"紊乱"和发展战略"缺位"等,会不同程度地诱发品牌生态位危机。因此,要树立危机意识、突出危机研究、加强危机管控、注重危机评估,着力解决品牌生态位危机,确保品牌生态位持续发展演化。
关键词
品牌生态位
危机
形成原因
解决对策
Keywords
brand niche
crisis
seasons
分类号
F273.4 [经济管理—企业管理]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
品牌生态位危机的形成原因与解决对策
王典典
陈艳芳
《企业经济》
CSSCI
北大核心
2018
7
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