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“Z世代”审美偏好下动画电影的内容创新与营销策略研究
1
作者 张婷 《电影文学》 北大核心 2025年第17期76-80,共5页
在数字化与全球化背景下,“Z世代”的审美偏好正深刻影响着动画电影的内容创新与营销策略。“Z世代”的审美偏好具有碎片化视觉表达、沉浸式体验、亚文化符号渗透、社会价值共鸣等特征。动画电影为适应其审美,开始创新运用碎片化叙事结... 在数字化与全球化背景下,“Z世代”的审美偏好正深刻影响着动画电影的内容创新与营销策略。“Z世代”的审美偏好具有碎片化视觉表达、沉浸式体验、亚文化符号渗透、社会价值共鸣等特征。动画电影为适应其审美,开始创新运用碎片化叙事结构,打造沉浸式创作,深度植入虚拟偶像元素,着力对传统文化进行现代转译。营销策略上,动画电影制片方应借助短视频平台进行裂变式营销,创设沉浸式线下活动场景化营销,塑造虚拟偶像代言广告式营销,借助用户生成内容开展社群裂变性营销。 展开更多
关键词 “Z世代”审美偏好 动画电影 内容创新 营销策略
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文化乡愁与个性叙事:程耳电影探析
2
作者 张婷 《电影文学》 北大核心 2023年第24期113-116,共4页
在中生代导演里,程耳是个人艺术风格较为显著的一个,乡愁意识和个性叙事是其电影创作中的典型标签。在《罗曼蒂克消亡史》《无名》中,程耳对20世纪三四十年代的上海进行了复现,并追怀这一破碎惶恐时代中人的可贵品质,对人们缺乏自我定... 在中生代导演里,程耳是个人艺术风格较为显著的一个,乡愁意识和个性叙事是其电影创作中的典型标签。在《罗曼蒂克消亡史》《无名》中,程耳对20世纪三四十年代的上海进行了复现,并追怀这一破碎惶恐时代中人的可贵品质,对人们缺乏自我定位下的失落情绪有所抚慰,同时又并未单纯地沉湎和拔高旧时代。在这种怀旧倾向中,程耳形成了其独具一格的离散叙事主题与碎片化叙事结构,也正是这种怀旧倾向平衡了程耳的个人表达欲望与对市场语境的妥协。 展开更多
关键词 程耳 《罗曼蒂克消亡史》 《无名》 文化乡愁 个性叙事
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