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沉浸营销的渊源与发展刍议
被引量：
8
1
作者
龚思颖
沈福元
+2 位作者
陈霓
彭雪华
赵心树
《新闻与传播评论》
CSSCI
2021年第3期107-117,共11页
大数据、人工智能和物联网催生了以虚拟现实、增强现实、混合现实为主要手段,以视、听、动、触觉高频互动为目的的沉浸传播。而数字技术的飞速发展、消费需求的全面升级和营销环境的深刻变化,更促成了以消费者为中心,以营销场景化和体...
大数据、人工智能和物联网催生了以虚拟现实、增强现实、混合现实为主要手段,以视、听、动、触觉高频互动为目的的沉浸传播。而数字技术的飞速发展、消费需求的全面升级和营销环境的深刻变化,更促成了以消费者为中心,以营销场景化和体验化为特征的沉浸营销。沉浸技术或将带来营销模式和传播范式的新一轮创新、融合和扩张。沉浸技术在营销传播中有效性的主要体现在交互性和生动性。沉浸技术可以增强消费者在与媒体内容互动时的注意力、参与度、好奇心和新奇感。这些会导致消费者对广告态度、品牌态度和购买意愿的积极变化。
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关键词
沉浸营销
沉浸传播
沉浸体验
沉浸技术
沉浸媒介
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题名
沉浸营销的渊源与发展刍议
被引量：
8
1
作者
龚思颖
沈福元
陈霓
彭雪华
赵心树
机构
广东财经
大学
文化创意与旅游学院
宾夕法尼亚州立
大学
传播
学院
澳门大学
传播
系
澳门
科技
大学
人文艺术学院
南通科技职业学院
澳门大学传播系、粤港澳大湾区研究中心
复旦
大学
新闻学院
出处
《新闻与传播评论》
CSSCI
2021年第3期107-117,共11页
基金
澳门高等教育基金(HSS-UMAC-2020-02)
澳门大学“粤港澳大湾区研究中心计划”(UMDF-007/2020/CGBAS)、“启动研究计划”及“讲座教授研究计划”(SRG2020-00143-FSS&CPG2020-00035-FSS)
复旦大学“教育部人文社会科学重点研究基地重大项目”(11JJD860007)。
文摘
大数据、人工智能和物联网催生了以虚拟现实、增强现实、混合现实为主要手段,以视、听、动、触觉高频互动为目的的沉浸传播。而数字技术的飞速发展、消费需求的全面升级和营销环境的深刻变化,更促成了以消费者为中心,以营销场景化和体验化为特征的沉浸营销。沉浸技术或将带来营销模式和传播范式的新一轮创新、融合和扩张。沉浸技术在营销传播中有效性的主要体现在交互性和生动性。沉浸技术可以增强消费者在与媒体内容互动时的注意力、参与度、好奇心和新奇感。这些会导致消费者对广告态度、品牌态度和购买意愿的积极变化。
关键词
沉浸营销
沉浸传播
沉浸体验
沉浸技术
沉浸媒介
Keywords
immersive marketing
immersive communication
immersive experience
immersive technology
immersive media
分类号
G206 [文化科学—传播学]
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作者
出处
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被引量
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1
沉浸营销的渊源与发展刍议
龚思颖
沈福元
陈霓
彭雪华
赵心树
《新闻与传播评论》
CSSCI
2021
8
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