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“一带一路”背景下中医药国际化整合营销策略研究——基于伯克认同理论
被引量：
5
1
作者
王辉
何清湖
+2 位作者
唐婧
夏新斌
胡正东
《世界科学技术-中医药现代化》
CSCD
2017年第6期1000-1005,共6页
"一带一路"建设,迫切需要推动中医药海外创新发展。然而现阶段我国中医药在参与国际化进程中仍面临巨大挑战,如存在国际营销管理滞后、文化差异、研发创新不足等原因,导致中医药国际化市场定位模糊、品牌认知度不高、国际影...
"一带一路"建设,迫切需要推动中医药海外创新发展。然而现阶段我国中医药在参与国际化进程中仍面临巨大挑战,如存在国际营销管理滞后、文化差异、研发创新不足等原因,导致中医药国际化市场定位模糊、品牌认知度不高、国际影响力低。基于此,从伯克认同理论视角出发,探讨"一带一路"背景下中医药国际化的认同问题,提出中医药在体验、情感、文化上国际认同的实现途径,构建政府营销、行业营销、企业营销"三位一体"的整合营销战略框架和基于STP营销工具的国际营销创新策略,对提升中医药的国际认知度和影响力,实现中医药全面走向国际影响深远。
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关键词
一带一路
中医药国际化
整合营销战略
伯克认同理论
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题名
“一带一路”背景下中医药国际化整合营销策略研究——基于伯克认同理论
被引量：
5
1
作者
王辉
何清湖
唐婧
夏新斌
胡正东
机构
湖南
中医药大学管理与信息工程学院
湖南省卫生改革与发展研究中心
湖南
中医药大学
湖南
中医药文化
研究
基地
出处
《世界科学技术-中医药现代化》
CSCD
2017年第6期1000-1005,共6页
基金
湖南省教育厅科研项目(15C1069):基于营销视角的湖南中医药产业国际化战略研究
负责人:王辉
+1 种基金
湖南省情决策咨询项目(16JCD004):"一带一部"背景下湖南中医药健康旅游发展之营销战略研究
负责人:王辉
文摘
"一带一路"建设,迫切需要推动中医药海外创新发展。然而现阶段我国中医药在参与国际化进程中仍面临巨大挑战,如存在国际营销管理滞后、文化差异、研发创新不足等原因,导致中医药国际化市场定位模糊、品牌认知度不高、国际影响力低。基于此,从伯克认同理论视角出发,探讨"一带一路"背景下中医药国际化的认同问题,提出中医药在体验、情感、文化上国际认同的实现途径,构建政府营销、行业营销、企业营销"三位一体"的整合营销战略框架和基于STP营销工具的国际营销创新策略,对提升中医药的国际认知度和影响力,实现中医药全面走向国际影响深远。
关键词
一带一路
中医药国际化
整合营销战略
伯克认同理论
Keywords
Belt and Road, internationalization of traditional Chinese medicine, integrated marketing strategy, Burke＇sidentification theory
分类号
R2-03 [医药卫生—中医学]
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出处
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1
“一带一路”背景下中医药国际化整合营销策略研究——基于伯克认同理论
王辉
何清湖
唐婧
夏新斌
胡正东
《世界科学技术-中医药现代化》
CSCD
2017
5
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