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体育品牌代言人可信度与购买意向的关系研究
被引量：
1
1
作者
牛丽丽
《商业时代》
北大核心
2010年第26期37-39,共3页
本文在文献回顾的基础上,尝试采用实证方法分析体育品牌代言人可信度的来源因素及其对消费者购买意向的影响。通过对武汉地区高校的162名在校学生的调查研究表明,代言人可信度来源因素中,代言人可靠性、知名度和曝光率对代言人可信度评...
本文在文献回顾的基础上,尝试采用实证方法分析体育品牌代言人可信度的来源因素及其对消费者购买意向的影响。通过对武汉地区高校的162名在校学生的调查研究表明,代言人可信度来源因素中,代言人可靠性、知名度和曝光率对代言人可信度评价存在直接显著的正相关;而代言人曝光率和代言人吸引力会对消费者购买意向产生直接显著的正相关。代言人可信度评价对消费者购买意向具有直接显著的正相关。最后基于研究结论提出了相关的对策建议。
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关键词
体育品牌
代言人可信度
购买意向
实证研究
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职称材料
试论中国奥林匹克教育与人的社会化、国际化
被引量：
7
2
作者
杨明
万晓红
+2 位作者
欧阳柳青
杨洁
杨晓明
《武汉体育学院学报》
CSSCI
北大核心
2003年第2期1-3,共3页
运用文献资料法辩证地分析了中国奥林匹克教育与人的社会化、国际化的关系。人的社会化、国际化要以奥林匹克教育为手段、内容、中介,而奥林匹克教育要以人的社会化、国际化为前提,以实现两者之间的良性互动。
关键词
奥林匹克教育
中国
社会化
国际化
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职称材料
题名
体育品牌代言人可信度与购买意向的关系研究
被引量：
1
1
作者
牛丽丽
机构
湖北省襄樊学院体育系
出处
《商业时代》
北大核心
2010年第26期37-39,共3页
文摘
本文在文献回顾的基础上,尝试采用实证方法分析体育品牌代言人可信度的来源因素及其对消费者购买意向的影响。通过对武汉地区高校的162名在校学生的调查研究表明,代言人可信度来源因素中,代言人可靠性、知名度和曝光率对代言人可信度评价存在直接显著的正相关;而代言人曝光率和代言人吸引力会对消费者购买意向产生直接显著的正相关。代言人可信度评价对消费者购买意向具有直接显著的正相关。最后基于研究结论提出了相关的对策建议。
关键词
体育品牌
代言人可信度
购买意向
实证研究
分类号
F713 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
试论中国奥林匹克教育与人的社会化、国际化
被引量：
7
2
作者
杨明
万晓红
欧阳柳青
杨洁
杨晓明
机构
湖北省襄樊学院体育系
武汉
体育
学院
出处
《武汉体育学院学报》
CSSCI
北大核心
2003年第2期1-3,共3页
基金
国家社科基金课题(02BTY015)子课题。
文摘
运用文献资料法辩证地分析了中国奥林匹克教育与人的社会化、国际化的关系。人的社会化、国际化要以奥林匹克教育为手段、内容、中介,而奥林匹克教育要以人的社会化、国际化为前提,以实现两者之间的良性互动。
关键词
奥林匹克教育
中国
社会化
国际化
Keywords
Olympic education
China
socialization
internationalization
分类号
G80－05 [文化科学—运动人体科学]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
体育品牌代言人可信度与购买意向的关系研究
牛丽丽
《商业时代》
北大核心
2010
1
在线阅读
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职称材料
2
试论中国奥林匹克教育与人的社会化、国际化
杨明
万晓红
欧阳柳青
杨洁
杨晓明
《武汉体育学院学报》
CSSCI
北大核心
2003
7
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