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市场定位战略的综合模型研究
被引量：
57
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作者
李飞
刘茜
《南开管理评论》
CSSCI
2004年第5期39-43,共5页
本文构建了帮助企业界定有竞争力的定位战略的综合模型,即市场定位方法的钻石模型。本文认为,定位涉及三个关键任务:(1)准确识别目标顾客的需要并确定定位的外延或范围;(2)明确企业在定位主张中强调的顾客收益和价值;(3)制定相应的4P战...
本文构建了帮助企业界定有竞争力的定位战略的综合模型,即市场定位方法的钻石模型。本文认为,定位涉及三个关键任务:(1)准确识别目标顾客的需要并确定定位的外延或范围;(2)明确企业在定位主张中强调的顾客收益和价值;(3)制定相应的4P战略以支持定位主张。因此,市场定位需要沿着三个维度展开:(1)制定定位战略的程序;(2)在程序维度的每个具体步骤上需要完成的核心任务;(3)任务维度的每个具体举措所涉及的4P范畴。钻石模型就是整合了这三个维度的理论框架。本文对钻石模型的理论优势和对营销实务的指导作用进行了实证检验。
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关键词
市场定位战略
钻石模型
企业竞争力
营销策略
顾客需求
目标消费群
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职称材料
中国成功零售企业定位点的实证研究
被引量：
21
2
作者
李飞
王高
李翔
《南开管理评论》
CSSCI
2006年第4期24-28,共5页
本文通过对全国样本的零售企业顾客满意度影响因子和评价数据的分析,对中国市场成功零售企业的定位点表现进行了实证研究,本文得出了有价值的五个结论:(1)成功的零售企业有明确的定位点;(2)成功的零售企业一般拥有1个主要、1个次好两个...
本文通过对全国样本的零售企业顾客满意度影响因子和评价数据的分析,对中国市场成功零售企业的定位点表现进行了实证研究,本文得出了有价值的五个结论:(1)成功的零售企业有明确的定位点;(2)成功的零售企业一般拥有1个主要、1个次好两个定位点;(3)商品、服务、价格、购物环境等,成为成功零售企业定位点选择的要素;(4)同一零售业态的成功企业可以有不同的定位点;(5)成功零售企业的非定位点都高于行业平均水平,而趋向成功的零售企业达到行业平均水平。
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关键词
零售营销
定位点
竞争优势
顾客满意
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职称材料
题名
市场定位战略的综合模型研究
被引量：
57
1
作者
李飞
刘茜
机构
清华大学经济管理学院营销系
出处
《南开管理评论》
CSSCI
2004年第5期39-43,共5页
文摘
本文构建了帮助企业界定有竞争力的定位战略的综合模型,即市场定位方法的钻石模型。本文认为,定位涉及三个关键任务:(1)准确识别目标顾客的需要并确定定位的外延或范围;(2)明确企业在定位主张中强调的顾客收益和价值;(3)制定相应的4P战略以支持定位主张。因此,市场定位需要沿着三个维度展开:(1)制定定位战略的程序;(2)在程序维度的每个具体步骤上需要完成的核心任务;(3)任务维度的每个具体举措所涉及的4P范畴。钻石模型就是整合了这三个维度的理论框架。本文对钻石模型的理论优势和对营销实务的指导作用进行了实证检验。
关键词
市场定位战略
钻石模型
企业竞争力
营销策略
顾客需求
目标消费群
Keywords
Marketing Management
Marketing Strategy
Positioning Strategy
分类号
F224 [经济管理—国民经济]
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职称材料
题名
中国成功零售企业定位点的实证研究
被引量：
21
2
作者
李飞
王高
李翔
机构
清华大学经济管理学院
市场
营销
系
清华大学经济管理学院营销系
出处
《南开管理评论》
CSSCI
2006年第4期24-28,共5页
基金
国家自然基金重点项目(70532004)
清华大学经济管理学院中国零售研究中心项目(100004003)资助
文摘
本文通过对全国样本的零售企业顾客满意度影响因子和评价数据的分析,对中国市场成功零售企业的定位点表现进行了实证研究,本文得出了有价值的五个结论:(1)成功的零售企业有明确的定位点;(2)成功的零售企业一般拥有1个主要、1个次好两个定位点;(3)商品、服务、价格、购物环境等,成为成功零售企业定位点选择的要素;(4)同一零售业态的成功企业可以有不同的定位点;(5)成功零售企业的非定位点都高于行业平均水平,而趋向成功的零售企业达到行业平均水平。
关键词
零售营销
定位点
竞争优势
顾客满意
Keywords
Retail Marketing
Positioning Point
Competitive Advantage
Customer Satisfaction
分类号
F721 [经济管理—产业经济]
F224 [经济管理—国民经济]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
市场定位战略的综合模型研究
李飞
刘茜
《南开管理评论》
CSSCI
2004
57
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职称材料
2
中国成功零售企业定位点的实证研究
李飞
王高
李翔
《南开管理评论》
CSSCI
2006
21
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职称材料
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参考文献
引证文献
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