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品牌信任结构维度的探索性研究被引量：45: 1; 作者于春玲郑晓明 +1 位作者孙燕军赵平《南开管理评论》 CSSCI 2004年第2期35-40,共6页; 品牌信任是消费品市场中建立和保持顾客忠诚的关键因素之一。本文在文献研究、深度访谈、焦点小组和问卷调查分析的基础上,得出消费者品牌信任的结构包含四个维度:品牌形象、质量水平、品牌认同度和企业价值观,并对企业的品牌管理决策... 展开更多; 关键词品牌信任顾客忠诚度品牌管理品牌认同度结构维度品牌形象产品质量企业价值观; 在线阅读下载PDF 职称材料

品牌资产及其测量中的概念解析被引量：68: 2; 作者于春玲赵平《南开管理评论》 CSSCI 2003年第1期10-13,25,共5页; 品牌资产(品牌权益)是近年来营销领域中研究的热点问题,然而对于其基本概念的曲解却阻碍了对这个重要问题的进一步研究。本文针对品牌资产涉及的几个概念(品牌资产、品牌权益、品牌价值)及其相互关系加以解释,并将主要的品牌资产的测量... 展开更多; 关键词品牌权益品牌资产品牌价值测量方法无形性营销方式; 在线阅读下载PDF 职称材料

谈品牌的情感定位被引量：7: 3; 作者于春玲赵平《商业时代》北大核心 2005年第17期46-47,共2页; 关键词品牌定位情感诉求品牌形象营销策略消费心理顾客需求; 在线阅读下载PDF 职称材料

思考视角对期待性购买意愿的影响:动机强度与思考焦点的调节作用被引量：3: 4; 作者张瑾胡赛全 +1 位作者郑晓莹赵平《南开管理评论》 CSSCI 北大核心 2021年第3期184-192,I0034,I0035,共11页; 期待性购买(Anticipatory Purchase)是指消费者基于未来能够有效使用所购产品的预期,而在当下作出购买决策的行为。现有研究对影响期待性购买决策的因素探讨尚不充分。本文基于动机性推理理论,提出消费者思考视角会影响期待性购买意愿... 展开更多; 关键词期待性购买思考视角动机性推理思考焦点; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名品牌信任结构维度的探索性研究被引量：45: 1; 作者于春玲郑晓明孙燕军赵平; 机构清华大学经济管理学院北京科技大学管理学院清华大学中国企业研究中心; 出处《南开管理评论》 CSSCI 2004年第2期35-40,共6页; 文摘品牌信任是消费品市场中建立和保持顾客忠诚的关键因素之一。本文在文献研究、深度访谈、焦点小组和问卷调查分析的基础上,得出消费者品牌信任的结构包含四个维度:品牌形象、质量水平、品牌认同度和企业价值观,并对企业的品牌管理决策提出了建议。; 关键词品牌信任顾客忠诚度品牌管理品牌认同度结构维度品牌形象产品质量企业价值观; Keywords Brand Trust Structural Dimensions Exploring Study; 分类号 F272 [经济管理—企业管理]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名品牌资产及其测量中的概念解析被引量：68: 2; 作者于春玲赵平; 机构清华大学经济管理学院清华大学中国企业研究中心; 出处《南开管理评论》 CSSCI 2003年第1期10-13,25,共5页; 文摘品牌资产(品牌权益)是近年来营销领域中研究的热点问题,然而对于其基本概念的曲解却阻碍了对这个重要问题的进一步研究。本文针对品牌资产涉及的几个概念(品牌资产、品牌权益、品牌价值)及其相互关系加以解释,并将主要的品牌资产的测量方法进行分类,目的是澄清人们对于品牌资产基本概念的模糊认识,为进一步深入研究指明方向。; 关键词品牌权益品牌资产品牌价值测量方法无形性营销方式; Keywords Brand Asset Brand Equity Brand Value Valuation/Evaluation/Measurement; 分类号 F713.5 [经济管理—市场营销]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名谈品牌的情感定位被引量：7: 3; 作者于春玲赵平; 机构清华大学经济管理学院清华大学中国企业研究中心; 出处《商业时代》北大核心 2005年第17期46-47,共2页; 关键词品牌定位情感诉求品牌形象营销策略消费心理顾客需求; 分类号 F274 [经济管理—企业管理] F713.5 [经济管理—市场营销]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名思考视角对期待性购买意愿的影响:动机强度与思考焦点的调节作用被引量：3: 4; 作者张瑾胡赛全郑晓莹赵平; 机构暨南大学管理学院、广州品牌创新发展研究基地湖南大学公共管理学院南开大学商学院清华大学中国企业研究中心; 出处《南开管理评论》 CSSCI 北大核心 2021年第3期184-192,I0034,I0035,共11页; 基金教育部人文社会科学研究项目(19YJC630212) 国家自然科学基金项目(72002082、751202001458)资助。; 文摘期待性购买(Anticipatory Purchase)是指消费者基于未来能够有效使用所购产品的预期,而在当下作出购买决策的行为。现有研究对影响期待性购买决策的因素探讨尚不充分。本文基于动机性推理理论,提出消费者思考视角会影响期待性购买意愿这一核心假设,并进一步假设消费者想要实现与购买相关目标的动机强度与思考未来的不同焦点会调节思考视角与期待性购买意愿的关系。本文通过四个实验对三个假设进行检验,实验1和实验2的结果发现,相比当事人视角,从观察者视角思考购买后经历会降低期待性购买意愿;实验3与实验4的结果发现,思考视角对期待性购买的作用仅存在于高动机强度及过程性思考焦点条件下。本文研究结果推进了期待性购买领域相关研究,对企业营销实践改善和消费者福利提升也有重要意义。; 关键词期待性购买思考视角动机性推理思考焦点; Keywords Anticipatory Purchase Imagery Perspective Motivated Reasoning Imagery Focus; 分类号 F713.55 [经济管理—市场营销]; 在线阅读下载PDF 职称材料

	题名	作者	出处	发文年	被引量	操作
1	品牌信任结构维度的探索性研究	于春玲郑晓明孙燕军赵平	《南开管理评论》 CSSCI	2004	45	在线阅读下载PDF 职称材料
2	品牌资产及其测量中的概念解析	于春玲赵平	《南开管理评论》 CSSCI	2003	68	在线阅读下载PDF 职称材料
3	谈品牌的情感定位	于春玲赵平	《商业时代》北大核心	2005	7	在线阅读下载PDF 职称材料
4	思考视角对期待性购买意愿的影响:动机强度与思考焦点的调节作用	张瑾胡赛全郑晓莹赵平	《南开管理评论》 CSSCI 北大核心	2021	3	在线阅读下载PDF 职称材料