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基于4I理论的英德红茶新媒体营销策略研究
被引量：
1
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作者
关思凡
闫如胜
刘杏英
《广东茶业》
2024年第6期28-32,共5页
英德红茶在新媒体营销中存在内容创意趣味性不够、产品定位较模糊、个性化投放不够精准和粘性互动较弱等问题。基于4I理论提出英德红茶新媒体营销策略从深层次文化价值着手,深挖产品独特属性,精准定位目标客户,创新内容形式和传播方式,...
英德红茶在新媒体营销中存在内容创意趣味性不够、产品定位较模糊、个性化投放不够精准和粘性互动较弱等问题。基于4I理论提出英德红茶新媒体营销策略从深层次文化价值着手,深挖产品独特属性,精准定位目标客户,创新内容形式和传播方式,以更好地与消费者建立情感连接,提升品牌认知度和市场份额。通过讲述红茶历史和打造“共和国红茶之子”称号等趣味性的内容吸引注意力;通过联合文旅产业跨界营销和建立品牌社群传达产品利益化价值;通过运用大数据和人工智能技术满足消费者个性化需求;通过鼓励用户创作建立互动性情感连接。期望振兴乡村经济和促进英德红茶行业可持续发展。
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关键词
4I理论
英德红茶
新媒体营销
营销策略
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题名
基于4I理论的英德红茶新媒体营销策略研究
被引量：
1
1
作者
关思凡
闫如胜
刘杏英
机构
广州华立学院
深圳市欣旺达能源科技有限公司
出处
《广东茶业》
2024年第6期28-32,共5页
文摘
英德红茶在新媒体营销中存在内容创意趣味性不够、产品定位较模糊、个性化投放不够精准和粘性互动较弱等问题。基于4I理论提出英德红茶新媒体营销策略从深层次文化价值着手,深挖产品独特属性,精准定位目标客户,创新内容形式和传播方式,以更好地与消费者建立情感连接,提升品牌认知度和市场份额。通过讲述红茶历史和打造“共和国红茶之子”称号等趣味性的内容吸引注意力;通过联合文旅产业跨界营销和建立品牌社群传达产品利益化价值;通过运用大数据和人工智能技术满足消费者个性化需求;通过鼓励用户创作建立互动性情感连接。期望振兴乡村经济和促进英德红茶行业可持续发展。
关键词
4I理论
英德红茶
新媒体营销
营销策略
分类号
TS971 [轻工技术与工程]
F326.12 [经济管理—产业经济]
F274 [经济管理—企业管理]
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作者
出处
发文年
被引量
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1
基于4I理论的英德红茶新媒体营销策略研究
关思凡
闫如胜
刘杏英
《广东茶业》
2024
1
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