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试论网红经济及其发展路径——基于传播逻辑与商业逻辑的双重视角
被引量：
44
1
作者
奚路阳
程明
《企业经济》
CSSCI
北大核心
2017年第12期102-108,共7页
移动互联技术的发展进一步推进传播生态的变革,也为营销领域带来全新的机遇。作为"互联网+"时代的一个重要产业实践,网红经济兴起的背后有其传播逻辑和商业逻辑,其本质是价值观和注意力资源的货币化。当前网红经济商业模式日...
移动互联技术的发展进一步推进传播生态的变革,也为营销领域带来全新的机遇。作为"互联网+"时代的一个重要产业实践,网红经济兴起的背后有其传播逻辑和商业逻辑,其本质是价值观和注意力资源的货币化。当前网红经济商业模式日益清晰,产业系统已然形成。但其在发展上还面临核心链接尚未稳固、同质化严重、盈利能力不足以及先天道德缺失等一系列风险。只有通过强化网红传播平台的核心地位、推进网红IP化与平台的品牌化发展、不断创新盈利模式、完成道德净化等,才能保障网红经济产业的长期健康发展,使之高效服务于我国的市场经济建设。
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关键词
网红经济
传播特性
商业模式
路径
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职称材料
企业品牌价值共创系统模型及核心路径研究——基于消费者参与互动主导逻辑的视角
被引量：
22
2
作者
奚路阳
《企业经济》
北大核心
2020年第1期36-41,共6页
品牌的本质就是关系,品牌价值蕴含于企业和消费者的关系中。当前我国企业的品牌化发展仍然面临诸如品牌力不足、品牌转化率不断降低、品牌忠诚度趋于弥散等一系列挑战,其均指向了企业与消费者品牌关系重构的必要性。据此,本文在考查三...
品牌的本质就是关系,品牌价值蕴含于企业和消费者的关系中。当前我国企业的品牌化发展仍然面临诸如品牌力不足、品牌转化率不断降低、品牌忠诚度趋于弥散等一系列挑战,其均指向了企业与消费者品牌关系重构的必要性。据此,本文在考查三种价值创造逻辑的基础上,在战略层面提出了以消费者参与互动为主导的、凸显消费者作为"生产型消费者"角色的品牌价值共创系统模型,进而在策略层面从三个维度阐明品牌价值共创的核心路径:互动定制,以个性化的品牌产品实现消费者个性化的品牌需求;共建平台,以构建品牌共同体强化品牌凝聚力;共创管理,以绩效、接触点与危机管理提高品牌生命力。
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关键词
品牌关系
消费者参与互动
品牌价值共创模型
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职称材料
题名
试论网红经济及其发展路径——基于传播逻辑与商业逻辑的双重视角
被引量：
44
1
作者
奚路阳
程明
机构
淮阴师范学院广告学系
武汉大学
武汉大学新闻与传播
学院
武汉大学媒体发展研究中心
出处
《企业经济》
CSSCI
北大核心
2017年第12期102-108,共7页
基金
教育部人文社会科学重点研究基地重大项目"报业数字化生存与发展研究"(项目编号:2009JJD860003)
武汉大学人文社会科学"70后"学者学术发展计划学术团队"发展广告学与中国案例研究"(项目编号:103274004)
文摘
移动互联技术的发展进一步推进传播生态的变革,也为营销领域带来全新的机遇。作为"互联网+"时代的一个重要产业实践,网红经济兴起的背后有其传播逻辑和商业逻辑,其本质是价值观和注意力资源的货币化。当前网红经济商业模式日益清晰,产业系统已然形成。但其在发展上还面临核心链接尚未稳固、同质化严重、盈利能力不足以及先天道德缺失等一系列风险。只有通过强化网红传播平台的核心地位、推进网红IP化与平台的品牌化发展、不断创新盈利模式、完成道德净化等,才能保障网红经济产业的长期健康发展,使之高效服务于我国的市场经济建设。
关键词
网红经济
传播特性
商业模式
路径
Keywords
Web Celebrity Economy
communication characteristics
business model
path
分类号
F49 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
企业品牌价值共创系统模型及核心路径研究——基于消费者参与互动主导逻辑的视角
被引量：
22
2
作者
奚路阳
机构
淮阴师范学院广告学系
出处
《企业经济》
北大核心
2020年第1期36-41,共6页
基金
2018年度江苏高校哲学社会科学基金项目“消费者增权视角下的营销传播变革研究”(项目编号：2018SJA1601)
文摘
品牌的本质就是关系,品牌价值蕴含于企业和消费者的关系中。当前我国企业的品牌化发展仍然面临诸如品牌力不足、品牌转化率不断降低、品牌忠诚度趋于弥散等一系列挑战,其均指向了企业与消费者品牌关系重构的必要性。据此,本文在考查三种价值创造逻辑的基础上,在战略层面提出了以消费者参与互动为主导的、凸显消费者作为"生产型消费者"角色的品牌价值共创系统模型,进而在策略层面从三个维度阐明品牌价值共创的核心路径:互动定制,以个性化的品牌产品实现消费者个性化的品牌需求;共建平台,以构建品牌共同体强化品牌凝聚力;共创管理,以绩效、接触点与危机管理提高品牌生命力。
关键词
品牌关系
消费者参与互动
品牌价值共创模型
路径
Keywords
brand relationship
consumer’s participation and interaction
brand value co-creation model
path
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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作者
出处
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1
试论网红经济及其发展路径——基于传播逻辑与商业逻辑的双重视角
奚路阳
程明
《企业经济》
CSSCI
北大核心
2017
44
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职称材料
2
企业品牌价值共创系统模型及核心路径研究——基于消费者参与互动主导逻辑的视角
奚路阳
《企业经济》
北大核心
2020
22
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