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传统企业的丝绸品牌新媒体整合式营销传播策略
1
作者
郑汉忠
钱达军
+1 位作者
王欣
郑晶晶
《服装学报》
北大核心
2025年第4期358-367,共10页
运营策略缺乏灵活性是众多传统丝绸服装企业发展停滞或效益下滑的重要原因之一。通过“回顾+实时”型调研对D公司进行纵向案例分析,为该公司的丝绸品牌运营策略提出建议:①抓住“新消费”趋势;②发挥产品差异化优势;③以研究中建立的新...
运营策略缺乏灵活性是众多传统丝绸服装企业发展停滞或效益下滑的重要原因之一。通过“回顾+实时”型调研对D公司进行纵向案例分析,为该公司的丝绸品牌运营策略提出建议:①抓住“新消费”趋势;②发挥产品差异化优势;③以研究中建立的新媒体IMC方案为底层逻辑,形成完整的营销方案;④优化组织结构。
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关键词
丝绸企业
品牌运营策略
新消费
新媒体
电商
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题名
传统企业的丝绸品牌新媒体整合式营销传播策略
1
作者
郑汉忠
钱达军
王欣
郑晶晶
机构
浙江
理工大学经济管理学院
浙江达成凯悦纺织服装有限公司
浙江
理工大学
服装
学院
浙江
理工大学
浙江
省数智风格与创意设计研究中心
出处
《服装学报》
北大核心
2025年第4期358-367,共10页
基金
国家商务部茧丝绸发展专项项目(25070063-C)。
文摘
运营策略缺乏灵活性是众多传统丝绸服装企业发展停滞或效益下滑的重要原因之一。通过“回顾+实时”型调研对D公司进行纵向案例分析,为该公司的丝绸品牌运营策略提出建议:①抓住“新消费”趋势;②发挥产品差异化优势;③以研究中建立的新媒体IMC方案为底层逻辑,形成完整的营销方案;④优化组织结构。
关键词
丝绸企业
品牌运营策略
新消费
新媒体
电商
Keywords
silk enterprise
brand operation strategy
new consumption
new media
e-commerce
分类号
TS941.8 [轻工技术与工程—服装设计与工程]
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作者
出处
发文年
被引量
操作
1
传统企业的丝绸品牌新媒体整合式营销传播策略
郑汉忠
钱达军
王欣
郑晶晶
《服装学报》
北大核心
2025
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