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网络评论对预制菜线上销量的影响机制研究
1
作者
任宇宁
徐樟权
《四川农业科技》
2025年第3期169-173,共5页
在我国政策扶持的背景下,预制菜产业有望获得景气发展趋势,为探究网络评论对预制菜线上销量的影响机制,基于天猫商城12个预制菜品牌1个月的销量数据和评论数据进行实证检验。结果表明:①消费者最关注预制菜商品的包装品质和食品安全属性...
在我国政策扶持的背景下,预制菜产业有望获得景气发展趋势,为探究网络评论对预制菜线上销量的影响机制,基于天猫商城12个预制菜品牌1个月的销量数据和评论数据进行实证检验。结果表明:①消费者最关注预制菜商品的包装品质和食品安全属性,对不同种类的预制菜价格敏感程度不同。②网络评论数量和较高的网络评论分数能够正向影响线上预制菜商品的销量。③消费者网络评论内容的偏好差异性会负向影响线上预制菜商品销量,而网络评论数量和网络评论分数能够减轻一部分消费者网络评论内容的偏好差异性对线上预制菜商品销量的负向影响作用。
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关键词
电子商务
农产品
网络评论
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题名
网络评论对预制菜线上销量的影响机制研究
1
作者
任宇宁
徐樟权
机构
浙江
农林大学经济管理学院
浙江省桐庐九月良品家庭农场有限公司
出处
《四川农业科技》
2025年第3期169-173,共5页
文摘
在我国政策扶持的背景下,预制菜产业有望获得景气发展趋势,为探究网络评论对预制菜线上销量的影响机制,基于天猫商城12个预制菜品牌1个月的销量数据和评论数据进行实证检验。结果表明:①消费者最关注预制菜商品的包装品质和食品安全属性,对不同种类的预制菜价格敏感程度不同。②网络评论数量和较高的网络评论分数能够正向影响线上预制菜商品的销量。③消费者网络评论内容的偏好差异性会负向影响线上预制菜商品销量,而网络评论数量和网络评论分数能够减轻一部分消费者网络评论内容的偏好差异性对线上预制菜商品销量的负向影响作用。
关键词
电子商务
农产品
网络评论
分类号
F713.3 [经济管理—产业经济]
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作者
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1
网络评论对预制菜线上销量的影响机制研究
任宇宁
徐樟权
《四川农业科技》
2025
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