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从精准化到精细化:线上信息干预对绿色农产品消费决策过程的动态影响
被引量：
1
1
作者
赵婧
王建明
《财经论丛》
CSSCI
北大核心
2024年第6期89-100,共12页
伴随农产品消费数智化渗透率的大幅提升,线上信息干预成为促进绿色农产品消费的重要手段。如何在聚焦消费者“买”或“不买”的人货精准化匹配的基础上,进一步基于消费者决策过程动态调整干预内容,对消费者进行“向善”“向绿”的精细...
伴随农产品消费数智化渗透率的大幅提升,线上信息干预成为促进绿色农产品消费的重要手段。如何在聚焦消费者“买”或“不买”的人货精准化匹配的基础上,进一步基于消费者决策过程动态调整干预内容,对消费者进行“向善”“向绿”的精细化引导,是数智时代从需求端拉动农业绿色转型的前沿性议题。本文从绿色农产品属性信息切入,采用HMM与随机控制实验的混合研究方法,首先验证营养信息、环境信息及价格信息干预对消费者最终购买行为的影响效果,其次分析三种信息干预对消费者决策的动态推进过程,深入洞察消费者如何、何时改变了消费决策。研究发现:从消费者最终购买行为结果看,信息干预存在促进—抑制双因素、消费群体两极化的干预效果;从消费者决策过程看,信息干预对消费者决策过程存在激励—保健双因素作用效果,消费者的绿色农产品消费决策过程包含注意、兴趣、考虑和购买四种隐状态,三种信息干预对消费者隐性决策过程的推进效果存在明显差异。
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关键词
消费者决策过程
绿色农产品
信息干预
HMM
随机控制实验
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题名
从精准化到精细化:线上信息干预对绿色农产品消费决策过程的动态影响
被引量：
1
1
作者
赵婧
王建明
机构
浙江
农林大学
经济管理学院
浙江省新型重点专业智库“浙江农林大学生态文明研究院”
浙江
财经
大学
管理学院(MBA学院)
浙江省
新型
重点
专业
智库“
中国政府监管与公共政策
研究院
”
出处
《财经论丛》
CSSCI
北大核心
2024年第6期89-100,共12页
基金
教育部人文社会科学研究青年基金项目(22YJC630212)
浙江省基础公益研究计划项目(LY24G020002)
浙江农林大学科研发展基金项目(2022FR012)。
文摘
伴随农产品消费数智化渗透率的大幅提升,线上信息干预成为促进绿色农产品消费的重要手段。如何在聚焦消费者“买”或“不买”的人货精准化匹配的基础上,进一步基于消费者决策过程动态调整干预内容,对消费者进行“向善”“向绿”的精细化引导,是数智时代从需求端拉动农业绿色转型的前沿性议题。本文从绿色农产品属性信息切入,采用HMM与随机控制实验的混合研究方法,首先验证营养信息、环境信息及价格信息干预对消费者最终购买行为的影响效果,其次分析三种信息干预对消费者决策的动态推进过程,深入洞察消费者如何、何时改变了消费决策。研究发现:从消费者最终购买行为结果看,信息干预存在促进—抑制双因素、消费群体两极化的干预效果;从消费者决策过程看,信息干预对消费者决策过程存在激励—保健双因素作用效果,消费者的绿色农产品消费决策过程包含注意、兴趣、考虑和购买四种隐状态,三种信息干预对消费者隐性决策过程的推进效果存在明显差异。
关键词
消费者决策过程
绿色农产品
信息干预
HMM
随机控制实验
Keywords
Consumer Decision-Making Process
Green Agricultural Products
Information Intervention
HMM
Random Control Experiment
分类号
F713.55 [经济管理—市场营销]
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作者
出处
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被引量
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1
从精准化到精细化:线上信息干预对绿色农产品消费决策过程的动态影响
赵婧
王建明
《财经论丛》
CSSCI
北大核心
2024
1
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