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时尚品牌“梗”营销策略探析与实施路径研究——以安踏为例
1
作者
胡皓冲
孙虹
《服装设计师》
2024年第12期120-125,共6页
当今数字网络化时代背景下,梗营销模式逐渐受到社会青睐,时尚品牌作为文化与潮流的引领者也逐渐将梗营销模式作为一种新兴的营销手段。选取安踏品牌为典型案例进行分析,通过文献资料法、案例分析法等方法来阐述梗营销模式的概念与特性,...
当今数字网络化时代背景下,梗营销模式逐渐受到社会青睐,时尚品牌作为文化与潮流的引领者也逐渐将梗营销模式作为一种新兴的营销手段。选取安踏品牌为典型案例进行分析,通过文献资料法、案例分析法等方法来阐述梗营销模式的概念与特性,深入剖析其梗营销策略发展概况,并围绕“人群、内容、传播”的方向探讨安踏品牌梗营销模式如何实现突破及方案的优化与升级,以此为时尚品牌提供有益的营销经验借鉴,加快品牌的全面位发展。
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关键词
时尚品牌
安踏
梗营销
营销策略
实施路径
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职称材料
SIVA理论视域下的民族时尚品牌营销生态圈重塑
2
作者
杨可凡
孙虹
《时尚设计与工程》
2024年第6期65-67,共3页
在当前时尚消费持续增长的背景下,建立有助于塑造民族时尚品牌核心竞争优势的营销生态模式,对维系我国文化承载力、时尚引领力与国际影响力尤为重要。将舒尔茨提出的SIVA营销范式作为理论逻辑,以品牌营销案例为研究切入点,从解决方案、...
在当前时尚消费持续增长的背景下,建立有助于塑造民族时尚品牌核心竞争优势的营销生态模式,对维系我国文化承载力、时尚引领力与国际影响力尤为重要。将舒尔茨提出的SIVA营销范式作为理论逻辑,以品牌营销案例为研究切入点,从解决方案、信息、价值和途径4个方面提出实施路径,构建我国时尚品牌的SIVA营销服务生态圈,打造民族时尚品牌发展新势能。
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关键词
时尚消费
SIVA理论
品牌营销
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职称材料
场景理论视域下南丰傩舞数字文创开发路径探究
3
作者
林欣
孙虹
《服装设计师》
2024年第12期114-119,共6页
赣傩文化作为江西省重要的民间文化是我国第一批享誉世界的国家级非物质文化遗产之一,蕴含着丰富的历史文化内涵和地域特色,其作为中国传统文化的重要组成部分,具有丰富的历史底蕴和独特的艺术表现形式。随着数字化技术的发展,赣傩文化...
赣傩文化作为江西省重要的民间文化是我国第一批享誉世界的国家级非物质文化遗产之一,蕴含着丰富的历史文化内涵和地域特色,其作为中国传统文化的重要组成部分,具有丰富的历史底蕴和独特的艺术表现形式。随着数字化技术的发展,赣傩文化在互联网时代展现出了新的活力。以南丰傩舞作为研究载体,基于场景理论的三个主维度探讨如何根据三维度进行南丰傩舞艺术数字文创设计开发路径探究,分析场景理论视域下数字化场景中南丰傩舞艺术的呈现方式,引入一个全新的视角为赣傩文化的传承发展作出贡献。
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关键词
场景理论
赣傩文化
数字文创
南丰傩舞
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职称材料
题名
时尚品牌“梗”营销策略探析与实施路径研究——以安踏为例
1
作者
胡皓冲
孙虹
机构
浙江理工大学
浙江理工大学
、浙江省
丝绸与
时尚
文化
研究
中心
、浙江省
服装
工程技术
研究
中心
出处
《服装设计师》
2024年第12期120-125,共6页
基金
国家社科基金艺术学项目(21BH147)
浙江省丝绸与时尚文化研究中心培育课题项目(ZSFCRC202106PY)。
文摘
当今数字网络化时代背景下,梗营销模式逐渐受到社会青睐,时尚品牌作为文化与潮流的引领者也逐渐将梗营销模式作为一种新兴的营销手段。选取安踏品牌为典型案例进行分析,通过文献资料法、案例分析法等方法来阐述梗营销模式的概念与特性,深入剖析其梗营销策略发展概况,并围绕“人群、内容、传播”的方向探讨安踏品牌梗营销模式如何实现突破及方案的优化与升级,以此为时尚品牌提供有益的营销经验借鉴,加快品牌的全面位发展。
关键词
时尚品牌
安踏
梗营销
营销策略
实施路径
Keywords
Fashion brand
Anta
Ter rier marketing
Marketing strategy
Implementation path
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
F426.86 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
SIVA理论视域下的民族时尚品牌营销生态圈重塑
2
作者
杨可凡
孙虹
机构
浙江理工大学
服装
学院
浙江理工大学浙江省丝绸与时尚文化研究中心、浙江省服装工程技术研究中心
出处
《时尚设计与工程》
2024年第6期65-67,共3页
文摘
在当前时尚消费持续增长的背景下,建立有助于塑造民族时尚品牌核心竞争优势的营销生态模式,对维系我国文化承载力、时尚引领力与国际影响力尤为重要。将舒尔茨提出的SIVA营销范式作为理论逻辑,以品牌营销案例为研究切入点,从解决方案、信息、价值和途径4个方面提出实施路径,构建我国时尚品牌的SIVA营销服务生态圈,打造民族时尚品牌发展新势能。
关键词
时尚消费
SIVA理论
品牌营销
Keywords
fashion consumption
SIVA theory
brand marketing
分类号
F27 [经济管理—企业管理]
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职称材料
题名
场景理论视域下南丰傩舞数字文创开发路径探究
3
作者
林欣
孙虹
机构
浙江理工大学
浙江理工大学
、浙江省
丝绸与
时尚
文化
研究
中心
、浙江省
服装
工程技术
研究
中心
出处
《服装设计师》
2024年第12期114-119,共6页
基金
国家社科基金艺术学项目(21BH147)
浙江省丝绸与时尚文化研究中心培育课题项目(ZSFCRC202106PY)。
文摘
赣傩文化作为江西省重要的民间文化是我国第一批享誉世界的国家级非物质文化遗产之一,蕴含着丰富的历史文化内涵和地域特色,其作为中国传统文化的重要组成部分,具有丰富的历史底蕴和独特的艺术表现形式。随着数字化技术的发展,赣傩文化在互联网时代展现出了新的活力。以南丰傩舞作为研究载体,基于场景理论的三个主维度探讨如何根据三维度进行南丰傩舞艺术数字文创设计开发路径探究,分析场景理论视域下数字化场景中南丰傩舞艺术的呈现方式,引入一个全新的视角为赣傩文化的传承发展作出贡献。
关键词
场景理论
赣傩文化
数字文创
南丰傩舞
Keywords
Scene theory
Gan Nuo Culture
Digital cultural and creative
Nanfeng Nuo Dance
分类号
J722 [艺术—舞蹈]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
时尚品牌“梗”营销策略探析与实施路径研究——以安踏为例
胡皓冲
孙虹
《服装设计师》
2024
0
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职称材料
2
SIVA理论视域下的民族时尚品牌营销生态圈重塑
杨可凡
孙虹
《时尚设计与工程》
2024
0
在线阅读
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职称材料
3
场景理论视域下南丰傩舞数字文创开发路径探究
林欣
孙虹
《服装设计师》
2024
0
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职称材料
已选择
0
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