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动漫节庆游客重游意向影响机制研究：基于TPB与节庆意象的整合模型
被引量：
6
1
作者
朱倩倩
金炳雄
《浙江社会科学》
CSSCI
北大核心
2018年第8期89-97,109,共10页
基于TPB与节庆意象整合视角,构建了动漫节庆游客重游意向影响机制模型。选取来自中国国际动漫节的436份有效样本,对所提出的研究假设模型进行实证检验。实证结果表明:(1)主观规范、行为态度对重游意向存在显著的直接影响,而感知行为控...
基于TPB与节庆意象整合视角,构建了动漫节庆游客重游意向影响机制模型。选取来自中国国际动漫节的436份有效样本,对所提出的研究假设模型进行实证检验。实证结果表明:(1)主观规范、行为态度对重游意向存在显著的直接影响,而感知行为控制则对重游意向不存在显著的影响;(2)活动意象对重游意向存在显著的直接影响,但不存在显著的间接影响;(3)行为态度在动漫意象与重游意向关系分析中存在部分中介效应;(4)行为态度在名人名企意象及配套意象与重游意向关系分析中均存在完全中介效应;(5)TPB各预测因子中行为态度是驱动重游意向的最重要预测因子,节庆意象各预测因子中动漫意象是驱动重游意向的最重要预测因子;⑹相比单一模型而言,整合模型对重游意向的总解释力度更大。
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关键词
动漫节庆
TPB模型
节庆意象
重游意向
中国国际动漫节
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题名
动漫节庆游客重游意向影响机制研究：基于TPB与节庆意象的整合模型
被引量：
6
1
作者
朱倩倩
金炳雄
机构
浙江旅游职业学院学报编辑部
浙江
旅游
职业
学院
出处
《浙江社会科学》
CSSCI
北大核心
2018年第8期89-97,109,共10页
基金
本文系浙江省自然科学基金青年科学基金项目“常居地一旅游地二元情境下旅游者环境责任行为影响机理及引导政策研究”(LQ15G030002)的阶段性成果、浙江旅游职业学院2016院级旅游科学研究专项重点项目“建构主义视阈下的动漫节庆意象测评研究”(2016LYZX03)的研究成果.
文摘
基于TPB与节庆意象整合视角,构建了动漫节庆游客重游意向影响机制模型。选取来自中国国际动漫节的436份有效样本,对所提出的研究假设模型进行实证检验。实证结果表明:(1)主观规范、行为态度对重游意向存在显著的直接影响,而感知行为控制则对重游意向不存在显著的影响;(2)活动意象对重游意向存在显著的直接影响,但不存在显著的间接影响;(3)行为态度在动漫意象与重游意向关系分析中存在部分中介效应;(4)行为态度在名人名企意象及配套意象与重游意向关系分析中均存在完全中介效应;(5)TPB各预测因子中行为态度是驱动重游意向的最重要预测因子,节庆意象各预测因子中动漫意象是驱动重游意向的最重要预测因子;⑹相比单一模型而言,整合模型对重游意向的总解释力度更大。
关键词
动漫节庆
TPB模型
节庆意象
重游意向
中国国际动漫节
Keywords
animation festival
TPB model
festival image
tourists' intention of revisit
China International Cartoon and Animation Festival
分类号
F592 [经济管理—旅游管理]
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作者
出处
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被引量
操作
1
动漫节庆游客重游意向影响机制研究：基于TPB与节庆意象的整合模型
朱倩倩
金炳雄
《浙江社会科学》
CSSCI
北大核心
2018
6
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