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题名2017中国茶叶区域公用品牌价值评估研究报告
被引量：20
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作者
胡晓云
魏春丽
蒋燕婷
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机构
浙江大学card中国农业品牌研究中心中国茶叶品牌价值评估课题组
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出处
《中国茶叶》
2017年第5期4-13,共10页
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文摘
新年伊始，国务院“一号文件”强调，要培育国产优质品牌，推进区域农产品公用品牌建设，支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌，引入现代要素改造提升传统名优品牌，强化品牌保护，聚集品牌推广。继而，农业部将2017年确定为“农业品牌推进年”，召开了“全国农产品加工业发展和农业品牌创建推进工作会”，并开展系列相关活动，推进各地的农业品牌建设。我们欣喜看到，神州大地上至中央、国务院、农业部，下至星落乡村，各级政府、企业、农户，对农业品牌化的重视程度日益增加，上下联动，积极探寻以品牌化为引领，推动农业产业供需结构改革与升级的科学路径。
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关键词
品牌建设
价值评估
中国茶叶
农业品牌
区域特色
行业协会
品牌保护
品牌推广
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分类号
F323.5
[经济管理—产业经济]
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题名2018中国茶叶区域公用品牌价值评估研究报告
被引量：36
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作者
胡晓云
魏春丽
袁馨遥
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机构
浙江大学card中国农业品牌研究中心中国茶叶品牌价值评估课题组
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出处
《中国茶叶》
2018年第5期31-50,共20页
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基金
国家自然科学基金资助项目(71673243)
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文摘
2010年起,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合中国农业科学院茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所等权威机构,持续开展公益性课题——"中国茶叶区域公用品牌价值评估"专项研究。本文以"2018中国茶叶区域公用品牌价值评估"结果为数据基础,结合我国茶叶品牌建设相关政策和热点事件,分析中国茶叶区域公用品牌建设现状,并提出了4个未来发展建议:严格界定生产范畴,保障公用品牌权益;重视品牌传播,维护品牌声誉;遵守行业标准,奠定品牌大业;把握产业机遇,崛起国家品牌。
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关键词
茶叶
区域公用品牌
品牌价值
价值评估
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分类号
F323.5
[经济管理—产业经济]
F326.12
[经济管理—产业经济]
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题名2019中国茶叶区域公用品牌价值评估报告
被引量：32
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作者
胡晓云
魏春丽
许多
李俊波
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机构
浙江大学card中国农业品牌研究中心中国茶叶品牌价值评估课题组
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出处
《中国茶叶》
2019年第6期22-43,共22页
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文摘
浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合中国农业科学院茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、浙江大学永续农业品牌研究院等组成课题研究团队,开展“2019中国茶叶区域公用品牌价值评估”专项研究。本文以“中国茶叶区域公用品牌价值评估”10年研究结果为数据基础,分析中国茶叶区域公用品牌建设的现状,总结茶叶品牌化之于精准扶贫战略的价值与意义。
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关键词
茶叶
区域公用品牌
品牌价值
价值评估
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分类号
F326.12
[经济管理—产业经济]
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题名2018中国茶叶企业产品品牌价值评估报告
被引量：5
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作者
胡晓云
魏春丽
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机构
浙江大学card中国农业品牌研究中心中国茶叶品牌价值评估课题组
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出处
《中国茶叶》
2018年第5期51-62,共12页
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基金
国家自然科学基金资助项目(71673243)
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文摘
以"2018中国茶叶企业产品品牌价值评估"结果为数据基础,得出5个方面的结论:我国茶叶企业产品品牌价值有所增长,但大部分品牌产业规模不大,品牌价值不高;一定的产业规模才能获得更稳健的品牌收益,小品牌必须提升单位销量品牌收益;价格突增对长期的品牌收益会产生负面影响,根据市场科学有效地调节价格体系,才能保障长远的品牌收益;与工业品牌相比较,品牌传播投入量过小,影响品牌传播力提升,要加大品牌传播投入,才能获得消费者的认同与消费;电子商务已成为时下我国茶叶企业产品品牌重要的销售渠道,传统茶叶企业也正在积极拥抱电子商务,打造线上线下新零售体系。提出未来发展建议:中国茶叶企业应当实施战略布局,放眼全球,坚实基地,谋求品牌高位发展;企业抱团,突破小散乱症结,集聚整合化品牌效应;策略先导,实现精准传播与多效营销;强化保护,尊重行业标准与知识产权。
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关键词
茶叶
企业产品品牌
品牌价值
价值评估
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分类号
F273.2
[经济管理—企业管理]
F426.82
[经济管理—产业经济]
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题名2017中国茶叶企业产品品牌价值评估报告
被引量：3
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作者
胡晓云
魏春丽
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机构
浙江大学card中国农业品牌研究中心中国茶叶品牌价值评估课题组
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出处
《中国茶叶》
2017年第5期14-23,共10页
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文摘
品牌战略是国家战略。劳动节前夕，国务院批复设立“中国品牌日”，全国各行各业均在探索以品牌为引领，推动供需结构升级的实现路径，一场前所未有的品牌运动正在席卷华夏大地。2017年是农业品牌推进年，从中央到地方，从职能部门到企业，都卯足了劲，“撸起袖子加油干”。
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关键词
品牌价值
企业产品
评估报告
中国茶叶
国家战略
品牌战略
中国品牌
农业品牌
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分类号
F273.2
[经济管理—企业管理]
F324
[经济管理—产业经济]
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