2025中国茶叶区域公用品牌价值评估报告

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作者 胡晓云 魏春丽 单子昊 《中国茶叶》 2025年第5期30-42,共13页

2024年底至2025年4月,由4个相关单位组成的课题组以“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”(简称CARD模型)为理论工具,延续2010年至今的“中国茶叶区域公用品牌价值评估研究”专项课题,开展了多方调研,并结合数字化信息技术,对2022—2... 2024年底至2025年4月,由4个相关单位组成的课题组以“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”(简称CARD模型)为理论工具,延续2010年至今的“中国茶叶区域公用品牌价值评估研究”专项课题,开展了多方调研,并结合数字化信息技术,对2022—2024年3年间的相关数据进行分析、评估,得出2025年中国茶叶区域公用品牌价值的评估结论。文章以评估数据为基础,结合近年来中国茶产业、茶品牌发展的相关数据与资料,综合分析了中国茶品牌建设的现象与问题,并对中国茶品牌的未来发展提出了4条针对性建议。 展开更多

关键词 茶叶 区域公用品牌 品牌价值 价值评估

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2017中国茶叶区域公用品牌价值评估研究报告 被引量：20

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作者 胡晓云 魏春丽 蒋燕婷 《中国茶叶》 2017年第5期4-13,共10页

新年伊始，国务院“一号文件”强调，要培育国产优质品牌，推进区域农产品公用品牌建设，支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌，引入现代要素改造提升传统名优品牌，强化品牌保护，聚集品牌推广。继而，农业部将2017年... 新年伊始，国务院“一号文件”强调，要培育国产优质品牌，推进区域农产品公用品牌建设，支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌，引入现代要素改造提升传统名优品牌，强化品牌保护，聚集品牌推广。继而，农业部将2017年确定为“农业品牌推进年”，召开了“全国农产品加工业发展和农业品牌创建推进工作会”，并开展系列相关活动，推进各地的农业品牌建设。我们欣喜看到，神州大地上至中央、国务院、农业部，下至星落乡村，各级政府、企业、农户，对农业品牌化的重视程度日益增加，上下联动，积极探寻以品牌化为引领，推动农业产业供需结构改革与升级的科学路径。 展开更多

关键词 品牌建设 价值评估 中国茶叶 农业品牌 区域特色 行业协会 品牌保护 品牌推广

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2018中国茶叶区域公用品牌价值评估研究报告 被引量：36

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作者 胡晓云 魏春丽 袁馨遥 《中国茶叶》 2018年第5期31-50,共20页

2010年起,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合中国农业科学院茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所等权威机构,持续开展公益性课题——"中国茶叶区域公用品牌价值评估"专项研究。本文以"2018中国茶叶区域... 2010年起,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合中国农业科学院茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所等权威机构,持续开展公益性课题——"中国茶叶区域公用品牌价值评估"专项研究。本文以"2018中国茶叶区域公用品牌价值评估"结果为数据基础,结合我国茶叶品牌建设相关政策和热点事件,分析中国茶叶区域公用品牌建设现状,并提出了4个未来发展建议:严格界定生产范畴,保障公用品牌权益;重视品牌传播,维护品牌声誉;遵守行业标准,奠定品牌大业;把握产业机遇,崛起国家品牌。 展开更多

关键词 茶叶 区域公用品牌 品牌价值 价值评估

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2019中国茶叶区域公用品牌价值评估报告 被引量：32

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作者 胡晓云 魏春丽 +1 位作者 许多 李俊波 《中国茶叶》 2019年第6期22-43,共22页

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合中国农业科学院茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、浙江大学永续农业品牌研究院等组成课题研究团队,开展“2019中国茶叶区域公用品牌价值评估”专项研究。本文以“中国茶叶区域公... 浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合中国农业科学院茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、浙江大学永续农业品牌研究院等组成课题研究团队,开展“2019中国茶叶区域公用品牌价值评估”专项研究。本文以“中国茶叶区域公用品牌价值评估”10年研究结果为数据基础,分析中国茶叶区域公用品牌建设的现状,总结茶叶品牌化之于精准扶贫战略的价值与意义。 展开更多

关键词 茶叶 区域公用品牌 品牌价值 价值评估

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2016中国茶叶企业产品品牌价值评估报告 被引量：8

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作者 胡晓云 魏春丽 +2 位作者 蒋艳婷 叶南希 中国茶叶品牌价值评估课题组 《中国茶叶》 2016年第5期12-23,共12页

自1951年12月,“中茶”获得新中国第一枚茶叶商标之后,新中国的茶叶企业如雨后春笋般涌现.发展至今,我国现有6.7万家茶企,成为茶产业发展的中流砥柱.然而,中国茶叶企业虽然数量众多,但大多局限于区域,真正在国内外具有重要影响力的企业... 自1951年12月,“中茶”获得新中国第一枚茶叶商标之后,新中国的茶叶企业如雨后春笋般涌现.发展至今,我国现有6.7万家茶企,成为茶产业发展的中流砥柱.然而,中国茶叶企业虽然数量众多,但大多局限于区域,真正在国内外具有重要影响力的企业和品牌极少.具有半个多世纪的商标发展历史的“中茶”牌,也在2015年改换品牌名称为“中粮茶业”,其品牌的消费影响力还得假以时日。 展开更多

关键词 中国茶叶 品牌价值 企业产品 评估报告 茶叶企业 发展历史 品牌名称 新中国

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2016中国茶叶区域公用品牌价值评估报告 被引量：23

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作者 胡晓云 魏春丽 +1 位作者 张琪菲 中国茶叶品牌价值评估课题组 《中国茶叶》 2016年第5期4-11,共8页

2016年初,中央一号文件再次锁定“三农”,提出“创建优质农产品和食品品牌”,体现了国家对农产品从质量到品牌、从品牌到优质品牌不断深化的发展要求,强调了品牌建设在现代农业发展和社会经济转型中的重要作用.由此,农业部对全国茶叶品... 2016年初,中央一号文件再次锁定“三农”,提出“创建优质农产品和食品品牌”,体现了国家对农产品从质量到品牌、从品牌到优质品牌不断深化的发展要求,强调了品牌建设在现代农业发展和社会经济转型中的重要作用.由此,农业部对全国茶叶品牌建设情况展开了深入调研,在农业供给侧结构性改革背景下。 展开更多

关键词 品牌价值 中国茶叶 评估报告 优质农产品 农业发展 品牌建设 “三农” 经济转型

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2018中国茶叶企业产品品牌价值评估报告 被引量：5

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作者 胡晓云 魏春丽 《中国茶叶》 2018年第5期51-62,共12页

以"2018中国茶叶企业产品品牌价值评估"结果为数据基础,得出5个方面的结论:我国茶叶企业产品品牌价值有所增长,但大部分品牌产业规模不大,品牌价值不高;一定的产业规模才能获得更稳健的品牌收益,小品牌必须提升单位销量品牌收... 以"2018中国茶叶企业产品品牌价值评估"结果为数据基础,得出5个方面的结论:我国茶叶企业产品品牌价值有所增长,但大部分品牌产业规模不大,品牌价值不高;一定的产业规模才能获得更稳健的品牌收益,小品牌必须提升单位销量品牌收益;价格突增对长期的品牌收益会产生负面影响,根据市场科学有效地调节价格体系,才能保障长远的品牌收益;与工业品牌相比较,品牌传播投入量过小,影响品牌传播力提升,要加大品牌传播投入,才能获得消费者的认同与消费;电子商务已成为时下我国茶叶企业产品品牌重要的销售渠道,传统茶叶企业也正在积极拥抱电子商务,打造线上线下新零售体系。提出未来发展建议:中国茶叶企业应当实施战略布局,放眼全球,坚实基地,谋求品牌高位发展;企业抱团,突破小散乱症结,集聚整合化品牌效应;策略先导,实现精准传播与多效营销;强化保护,尊重行业标准与知识产权。 展开更多

关键词 茶叶 企业产品品牌 品牌价值 价值评估

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2017中国茶叶企业产品品牌价值评估报告 被引量：3

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作者 胡晓云 魏春丽 《中国茶叶》 2017年第5期14-23,共10页

品牌战略是国家战略。劳动节前夕，国务院批复设立“中国品牌日”，全国各行各业均在探索以品牌为引领，推动供需结构升级的实现路径，一场前所未有的品牌运动正在席卷华夏大地。2017年是农业品牌推进年，从中央到地方，从职能部门到企... 品牌战略是国家战略。劳动节前夕，国务院批复设立“中国品牌日”，全国各行各业均在探索以品牌为引领，推动供需结构升级的实现路径，一场前所未有的品牌运动正在席卷华夏大地。2017年是农业品牌推进年，从中央到地方，从职能部门到企业，都卯足了劲，“撸起袖子加油干”。 展开更多

关键词 品牌价值 企业产品 评估报告 中国茶叶 国家战略 品牌战略 中国品牌 农业品牌

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农业品牌及其类型 被引量：14

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作者 胡晓云 《中国农垦》 2018年第5期51-53,共3页

党和国家高度重视农业品牌创建工作.习近平总书记指出,“要大力培育食品品牌,让品牌来保障人民对质量安全的信心.”去年底召开的全国农业工作会议提出“唱响质量兴农、绿色兴农、品牌强农主旋律”,并要求农垦发挥示范引领作用.2018年中... 党和国家高度重视农业品牌创建工作.习近平总书记指出,“要大力培育食品品牌,让品牌来保障人民对质量安全的信心.”去年底召开的全国农业工作会议提出“唱响质量兴农、绿色兴农、品牌强农主旋律”,并要求农垦发挥示范引领作用.2018年中央1号文件提出“切实发挥农垦在质量兴农中的带动引领作用”.抓农业必须抓质量,抓质量必须树品牌.作为中国农业的国家队,和现代农业建设的排头兵,农垦品牌是中国农业品牌的一张亮丽名片.5月10日是第二个“中国品牌日”,本刊近期编发品牌农业主题的文章,以期进一步推进农垦品牌农业发展. 展开更多

关键词 全国农业工作会议 中国品牌 质量安全 类型 创建工作 农业建设 农业发展 农垦

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我国农业品牌迫切需要专业化建设 被引量：2

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作者 胡晓云 《中国茶叶加工》 2014年第1期1-1,共1页

农业品牌建设是中国农业改变经济增长方式,从资源经济、实体经济、价格经济向符号经济、关系经济、价值经济转型的重要战略,是中国在国际竞争舞台上的最大机会。品牌的重要特征是差异化,品牌战略其实就是差异化战略,而农业特别是农产品... 农业品牌建设是中国农业改变经济增长方式,从资源经济、实体经济、价格经济向符号经济、关系经济、价值经济转型的重要战略,是中国在国际竞争舞台上的最大机会。品牌的重要特征是差异化,品牌战略其实就是差异化战略,而农业特别是农产品的特征是区域性特征明显、差异化突出。我国物产丰富,许多农产品都具有独特的产品品种、工艺、文脉。因此,我国农业具有良好的打造品牌的基本优势,能够打造具有国际竞争力的品牌集群。 展开更多

关键词 品牌建设 专业化建设 农业 经济增长方式 差异化战略 区域性特征 国际竞争力 资源经济

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中国茶叶企业产品品牌价值评估报告(2011～2013) 被引量：8

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作者 中国茶叶品牌价值评估课题组 胡晓云 +1 位作者 程定军 刘进 《中国茶叶》 2013年第5期13-19,共7页

前言 本报告基于2011到2013年三年来中国茶叶区域公用品牌价值评估研究诸成果。2010年始，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心和《中国茶叶》杂志、中国农科院茶叶研究所中国茶叶网联合组建课题组，采用“浙江大学CARD农产品品牌价值... 前言 本报告基于2011到2013年三年来中国茶叶区域公用品牌价值评估研究诸成果。2010年始，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心和《中国茶叶》杂志、中国农科院茶叶研究所中国茶叶网联合组建课题组，采用“浙江大学CARD农产品品牌价值评估模型”，在全国范围内连续三年开展茶叶企业产品品牌的价值评估工作。评估模型表述为“品牌价值=品牌收益×品牌强度乘数×品牌忠诚度因子”。 展开更多

关键词 品牌价值 中国茶叶 评估报告 企业产品 价值评估模型 农产品品牌 CARD 浙江大学

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2015中国茶叶区域公用品牌价值评估报告 被引量：15

12

作者 中国茶叶品牌价值评估课题组 魏春丽 胡晓云 《中国茶叶》 2015年第6期4-11,共8页

一、前言 从“十二五”初期国家号召产业转型升级，到“十二五”末提出的“推动中国产品向中国品牌转变”，品牌化已经成为各行各业发展的重要方向，“实施品牌战略发展现代农业”已成为业内共识。而作为农业产业中品牌化起步相对较早... 一、前言 从“十二五”初期国家号召产业转型升级，到“十二五”末提出的“推动中国产品向中国品牌转变”，品牌化已经成为各行各业发展的重要方向，“实施品牌战略发展现代农业”已成为业内共识。而作为农业产业中品牌化起步相对较早的茶产业来说，更是肩负着率先打造与提升中国品牌农业的责任，真正让“一片叶子富了一方百姓”。 展开更多

关键词 评估报告 品牌价值 中国茶叶 中国品牌 现代农业 产业转型 中国产品 品牌战略

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2015中国茶叶企业产品品牌价值评估报告 被引量：6

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作者 浙江大学CARD中国农业品牌研究中心 中国茶叶品牌价值评估课题组 胡晓云 刘进 《中国茶叶》 2015年第6期12-18,共7页

一、前言在中国茶的发展历史上，出现过很多以茶为经营主项的商号。时至今天，现代企业制度的建立诞生了诸多茶叶企业。茶叶企业的产品品牌作为直接面向消费者、对接市场的核心载体，在茶业增效、茶农增收、茶产业转型升级中发挥着不可... 一、前言在中国茶的发展历史上，出现过很多以茶为经营主项的商号。时至今天，现代企业制度的建立诞生了诸多茶叶企业。茶叶企业的产品品牌作为直接面向消费者、对接市场的核心载体，在茶业增效、茶农增收、茶产业转型升级中发挥着不可替代的重要作用。 展开更多

关键词 中国茶叶 评估报告 品牌价值 企业产品 现代企业制度 茶叶企业 发展历史 产品品牌

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2014中国茶叶区域公用品牌价值评估报告 被引量：10

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作者 中国茶叶品牌价值评估课题组 魏春丽 《中国茶叶》 2014年第6期4-10,共7页

一、前言从2010年起,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心和《中国茶叶》杂志、中国农业科学院茶业研究所中国茶叶网联合组建课题组,致力于＂中国茶叶区域公用品牌价值评估＂专项研究。五年来,我们不仅见证了中国茶叶区域公用品牌价值的... 一、前言从2010年起,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心和《中国茶叶》杂志、中国农业科学院茶业研究所中国茶叶网联合组建课题组,致力于＂中国茶叶区域公用品牌价值评估＂专项研究。五年来,我们不仅见证了中国茶叶区域公用品牌价值的整体上升发展,看到了中国茶叶区域公用品牌快速发展的成长历程,更体察到了茶叶区域品牌的年度细微变化与趋势。 展开更多

关键词 中国茶叶 品牌价值 评估报告 中国农业科学院 CARD 浙江大学 价值评估 成长历程

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中国茶叶企业产品品牌价值评估报告(2011～2014) 被引量：2

15

作者 中国茶叶品牌价值评估课题组 刘进 《中国茶叶》 2014年第6期11-17,共7页

一、前言 中国是茶的故乡,茶的历史源远流长,纵观中国茶叶品牌发展历程,茶叶企业的产品品牌作为直接面向消费者、对接市场的核心载体,在茶业增效、茶农增收、茶产业转型升级中发挥着不可替代的重要作用。浙江大学CARD中国农业品牌研究... 一、前言 中国是茶的故乡,茶的历史源远流长,纵观中国茶叶品牌发展历程,茶叶企业的产品品牌作为直接面向消费者、对接市场的核心载体,在茶业增效、茶农增收、茶产业转型升级中发挥着不可替代的重要作用。浙江大学CARD中国农业品牌研究中心与《中国茶叶》杂志、中国农业科学院茶叶研究所中国茶叶网联合组建课题组,采用“浙大CARD农产品品牌价值评估模型”,在全国范围内连续开展茶叶企业产品品牌的价值评估工作,并于2011年、2012年、2013年三次发布了“中国茶叶企业产品品牌价值”评估结果及报告。 展开更多

关键词 中国茶叶 品牌价值 评估报告 企业产品 中国农业科学院茶叶研究所 价值评估模型 农产品品牌 茶叶企业

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中国茶叶区域公用品牌价值评估报告(2009～2013) 被引量：14

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作者 中国茶叶品牌价值评估课题组 《中国茶叶》 2013年第5期4-12,共9页

前言 中国茶叶影响深远，产品丰富，种类繁多，产区分布广泛，品牌传承悠久，成为我们进行评估研究的重要基础。2012年，中国茶叶总面积已超过3500万亩，产量达到176．1万吨，生产规模连续多年居全球前列，出口量居全球第二。中国茶产... 前言 中国茶叶影响深远，产品丰富，种类繁多，产区分布广泛，品牌传承悠久，成为我们进行评估研究的重要基础。2012年，中国茶叶总面积已超过3500万亩，产量达到176．1万吨，生产规模连续多年居全球前列，出口量居全球第二。中国茶产业更是涉及8000多万茶农、7万多家茶叶企业、20多个产茶省市自治区的重要产业。 展开更多

关键词 中国茶叶 评估报告 品牌价值 产区分布 生产规模 茶叶企业 茶产业 出口量

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中国丝绸品牌网络传播困境与必要性 被引量：2

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作者 鲁知先 《丝绸》 CAS CSCD 北大核心 2018年第3期50-54,共5页

作为中国重要传统产业与出口产业的丝绸产业近年来持续面临增速放缓,出口压力增大等严峻挑战。文章采用内容分析法,从丝绸品牌网络传播角度,对中国丝绸代表性品牌网络传播现状进行整理归纳,分析其背后深层原因,并对网络自媒体营销的必... 作为中国重要传统产业与出口产业的丝绸产业近年来持续面临增速放缓,出口压力增大等严峻挑战。文章采用内容分析法,从丝绸品牌网络传播角度,对中国丝绸代表性品牌网络传播现状进行整理归纳,分析其背后深层原因,并对网络自媒体营销的必要性进行梳理。结果表明,中国丝绸行业内领导品牌的自媒体运营具有与互联网环境适应性差、品牌文化表现力不足、品牌传播差异化小等问题,而加强网络传播能够为中国丝绸品牌带来提高品牌推广效率、扩大市场范围、促进品牌年轻化等诸多利好。 展开更多

关键词 丝绸品牌 品牌传播 市场营销 网络传播 自媒体

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2025中国茶叶企业产品品牌价值评估报告

18

作者 胡晓云 魏春丽 单子昊 《中国茶叶》 2025年第6期31-43,共13页

2024年12月至2025年5月,由4个相关单位组成的课题组,以“中国农产品企业产品品牌价值评估模型”(简称CARD模型2)为理论工具,延续2011年至今的“中国茶叶企业产品品牌价值评估研究”专项课题,开展多方调研,结合数字化信息技术,对2022—2... 2024年12月至2025年5月,由4个相关单位组成的课题组,以“中国农产品企业产品品牌价值评估模型”(简称CARD模型2)为理论工具,延续2011年至今的“中国茶叶企业产品品牌价值评估研究”专项课题,开展多方调研,结合数字化信息技术,对2022—2024年3年间的相关数据进行分析,得出2025年中国茶叶企业产品品牌价值的评估结论。报告还以本次专项评估数据为基础,结合近年来中国茶产业、茶品牌发展的相关数据与资料,综合分析了中国茶叶企业产品品牌建设的现象、问题,并提出了相关建议。 展开更多

关键词 茶叶 企业产品品牌 品牌价值 价值评估

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