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复合型营销渠道模式选择的经济学分析
被引量：
4
1
作者
朱秀君
王颢越
+1 位作者
朱秀君
王颢越
《浙江学刊》
CSSCI
北大核心
2005年第6期216-220,共5页
一直以来,间接渠道和直接渠道是制造商传统的渠道模式,但现实经济生活中有越来越多的制造商开始采用第三种渠道模式———复合型渠道。虽然复合型渠道越来越受到关注,但其存在的合理性尚未从理论上得到证明。本文从经济学的角度,采用博...
一直以来,间接渠道和直接渠道是制造商传统的渠道模式,但现实经济生活中有越来越多的制造商开始采用第三种渠道模式———复合型渠道。虽然复合型渠道越来越受到关注,但其存在的合理性尚未从理论上得到证明。本文从经济学的角度,采用博弈分析的方法,对三种渠道横式下的各种市场变量的均衡结果进行比较,阐明了在网络信息技术日益普及的今天复合型渠道与另外两种渠道模式相比较的经济优势,同时指出了其在实践中的局限性,进而提出了渠道模式选择的相应对策。
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关键词
渠道模式
复合型渠道
纳什均衡
交易效益
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题名
复合型营销渠道模式选择的经济学分析
被引量：
4
1
作者
朱秀君
王颢越
朱秀君
王颢越
机构
浙江大学
民营
经济
研究中心
浙江大学经济学院副教授
浙江大学
硕士研究生
出处
《浙江学刊》
CSSCI
北大核心
2005年第6期216-220,共5页
基金
浙江省规划办立项一般课题<营销渠道模式选择的经济学研究>(课题编号:N03YJ25)的成果之一。
文摘
一直以来,间接渠道和直接渠道是制造商传统的渠道模式,但现实经济生活中有越来越多的制造商开始采用第三种渠道模式———复合型渠道。虽然复合型渠道越来越受到关注,但其存在的合理性尚未从理论上得到证明。本文从经济学的角度,采用博弈分析的方法,对三种渠道横式下的各种市场变量的均衡结果进行比较,阐明了在网络信息技术日益普及的今天复合型渠道与另外两种渠道模式相比较的经济优势,同时指出了其在实践中的局限性,进而提出了渠道模式选择的相应对策。
关键词
渠道模式
复合型渠道
纳什均衡
交易效益
分类号
F713.5 [经济管理—市场营销]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
复合型营销渠道模式选择的经济学分析
朱秀君
王颢越
朱秀君
王颢越
《浙江学刊》
CSSCI
北大核心
2005
4
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