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“政府-市场”双核驱动下的国有企业营销数字化飞轮——基于浙江中烟的案例研究
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作者 王小毅 王裕舟 赵雨菡 《管理学报》 北大核心 2025年第4期595-606,共12页
以浙江中烟工业有限责任公司(简称浙江中烟)为例,通过纵向单案例研究探索国有企业营销数字化转型的过程及机制。研究发现:国有企业的营销数字化转型从渠道管理数字化切入启动,依次推动商户管理、消费者运营和产品创新的数字化,形成具有... 以浙江中烟工业有限责任公司(简称浙江中烟)为例,通过纵向单案例研究探索国有企业营销数字化转型的过程及机制。研究发现:国有企业的营销数字化转型从渠道管理数字化切入启动,依次推动商户管理、消费者运营和产品创新的数字化,形成具有正向反馈特征的营销数字化飞轮,提升企业营销数字化整体水平与企业品牌影响力;国有企业通过调整营销战略导向以适应高质量发展需要和市场政策环境变化,持续推动营销数字化转型;国有企业营销战略导向沿着“计划驱动—市场驱动—市场驱动与驱动市场并重”演化,体现了国有企业从被动响应到主动引领市场的变化,展现出国有企业在新时代的使命与担当。 展开更多
关键词 营销数字化 数字化转型 飞轮效应 营销战略导向 国有企业
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神经信息系统研究:现状与展望 被引量:25
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作者 潘煜 万岩 +6 位作者 陈国青 胡清 黄丽华 王刊良 王求真 王伟军 饶恒毅 《管理科学学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2018年第5期1-21,共21页
神经信息系统(neuro information systems,Neuro IS)是认知神经科学理论、方法和工具在信息系统领域的应用,从全新的方法论视角研究和解决信息系统中的相关问题.神经信息系统的研究主要集中在系统设计与优化、信息服务与决策、社会网络... 神经信息系统(neuro information systems,Neuro IS)是认知神经科学理论、方法和工具在信息系统领域的应用,从全新的方法论视角研究和解决信息系统中的相关问题.神经信息系统的研究主要集中在系统设计与优化、信息服务与决策、社会网络与互动这三大领域,主要的研究范式可分为情景实验的研究范式、心理学及决策科学经典任务应用的研究范式、多任务多方法结合三类.神经信息系统研究方法有效弥补了传统信息系统研究存在的不足,减少了应答偏误、实现了用户心理过程的准确测量并探索了用户决策的神经机制,发展和深化了信息系统的研究手段和理论基础.神经信息系统研究在补充和丰富现有理论的基础上,通过探索和发现传统信息系统领域中尚未解决以及存在争议的问题,揭示用户信息决策的机制,打开"黑箱",推动信息系统科学研究向"更客观,更深入"的方向发展.当前数字经济蓬勃发展,神经信息系统方向的发展为从事信息系统研究的学者提出了新的历史使命,创造了新的历史机遇. 展开更多
关键词 神经信息系统 研究领域 研究范式
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