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广告的价值取向与先进文化建设被引量：2: 1; 作者张卫中《当代传播》 2002年第3期84-85,共2页; 现代社会中广告越来越成为引人注意的、改变人们态度乃至支配人们行为的有效工具.广告在引导大众消费的同时,广告本身所负载的文化内容也在影响人们的道德情感、价值观念.吴满意在《广告文化》一书中指出,广告的价值构成,除了广告作品... 展开更多; 关键词广告价值取向先进文化建设价值构成; 在线阅读下载PDF 职称材料

论观众与电视广告的互动性——从读者导向批判理论角度解读: 2; 作者严晓青《当代传播》 2002年第5期62-64,共3页; 本文从电视批判理论中的读者导向理论角度出发,来分析观众与电视广告之间是如何进行互动的。指出“诠释社群”对观众影响形成观众与广告在观念上的互动,观众通过对广告的默许、顺从与交战产生在意图上的互动,表明观念如何在互动中填补... 展开更多; 关键词观众电视广告互动读者导向批判理论电视批判理论; 在线阅读下载PDF 职称材料

营销决策中的数据陷阱被引量：1: 3; 作者袁琼《企业活力》北大核心 2002年第7期37-37,共1页; 近年来,随着国内企业市场营销观念的加强,决策者们已经意识到营销决策应建立在科学的市场信息系统的基础之上,而大量使用定量研究方法的市场调研正好满足了这种对"科学"的心理需求,以问卷调查为主的市场调研在企业心目中的地... 展开更多; 关键词营销决策企业营销统计数据市场调研; 在线阅读下载PDF 职称材料

	题名	作者	出处	发文年	被引量	操作
1	广告的价值取向与先进文化建设	张卫中	《当代传播》	2002	2	在线阅读下载PDF 职称材料
2	论观众与电视广告的互动性——从读者导向批判理论角度解读	严晓青	《当代传播》	2002	0	在线阅读下载PDF 职称材料
3	营销决策中的数据陷阱	袁琼	《企业活力》北大核心	2002	1	在线阅读下载PDF 职称材料