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数字营销背景下销售信用体系构建助力品牌诚信建设——基于HJY卷烟的经验证据
被引量：
4
1
作者
郭国峰
肖洪
胡亚南
《征信》
北大核心
2022年第8期42-48,共7页
随着互联网时代下烟草经济的发展,卷烟市场的营销环境呈现出不确定性和复杂性,销售信用风险也随之而来。如何打造烟草市场的数字营销布局,实现重点烟草品牌诚信管理,发挥销售信用体系的作用,显得尤为必要。以HJY(AS)为例,将景气指数的...
随着互联网时代下烟草经济的发展,卷烟市场的营销环境呈现出不确定性和复杂性,销售信用风险也随之而来。如何打造烟草市场的数字营销布局,实现重点烟草品牌诚信管理,发挥销售信用体系的作用,显得尤为必要。以HJY(AS)为例,将景气指数的概念运用到卷烟品牌中,并构建可操作性较强的卷烟销售信用体系,在精准监测中实现企业数字营销模式的转变,并提高卷烟品牌的市场竞争力,促进烟草营销由“经验营销”向“数字营销”转变,助力打造良好的行业信用生态。研究发现:卷烟销售信用指标的波动幅度较大,但整体变化趋势与景气指数一致;整体来看,AS呈上行趋势;分指标来看,订足率和订足户数表现较差。企业应及时利用预警信息调整供需布局,充分利用数字营销优势,推动品牌诚信打造。
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关键词
数字营销
销售信用体系
品牌诚信
卷烟
景气指数
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题名
数字营销背景下销售信用体系构建助力品牌诚信建设——基于HJY卷烟的经验证据
被引量：
4
1
作者
郭国峰
肖洪
胡亚南
机构
郑州大学商学院
河南烟草工业有限责任公司销售分公司
出处
《征信》
北大核心
2022年第8期42-48,共7页
基金
国家社会科学基金青年项目(19CTJ010)
河南中烟市场营销中心与郑州大学校企合作项目(2018410002300287)。
文摘
随着互联网时代下烟草经济的发展,卷烟市场的营销环境呈现出不确定性和复杂性,销售信用风险也随之而来。如何打造烟草市场的数字营销布局,实现重点烟草品牌诚信管理,发挥销售信用体系的作用,显得尤为必要。以HJY(AS)为例,将景气指数的概念运用到卷烟品牌中,并构建可操作性较强的卷烟销售信用体系,在精准监测中实现企业数字营销模式的转变,并提高卷烟品牌的市场竞争力,促进烟草营销由“经验营销”向“数字营销”转变,助力打造良好的行业信用生态。研究发现:卷烟销售信用指标的波动幅度较大,但整体变化趋势与景气指数一致;整体来看,AS呈上行趋势;分指标来看,订足率和订足户数表现较差。企业应及时利用预警信息调整供需布局,充分利用数字营销优势,推动品牌诚信打造。
关键词
数字营销
销售信用体系
品牌诚信
卷烟
景气指数
Keywords
digital marketing
sales credit system
brand integrity
tobacco
prosperity index
分类号
F832.2 [经济管理—金融学]
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出处
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被引量
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1
数字营销背景下销售信用体系构建助力品牌诚信建设——基于HJY卷烟的经验证据
郭国峰
肖洪
胡亚南
《征信》
北大核心
2022
4
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