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德国世界杯体育营销的盘点及对北京奥运会的启示
被引量：
2
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作者
李红
马向文
《山东体育学院学报》
北大核心
2007年第5期32-35,共4页
运用文献综述和网上查询法,对世界杯企业营销的状况及存在的问题进行了探讨,研究结果显示:企业营销要坚持创意与巧妙的结合;要找到自身与事件的对接点,巧妙地把企业、产品和比赛结合起来;要制定整合营销传播规划;要选择合适的战略合作...
运用文献综述和网上查询法,对世界杯企业营销的状况及存在的问题进行了探讨,研究结果显示:企业营销要坚持创意与巧妙的结合;要找到自身与事件的对接点,巧妙地把企业、产品和比赛结合起来;要制定整合营销传播规划;要选择合适的战略合作伙伴等等,只有这样才能提升企业品牌的知名度、美誉度,有利于企业产品的销售,使企业能在较长一段时间内"名"、"利"双收。有助于企业认识体育事件品牌管理的运作规律,为中国企业积累实战经验。
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关键词
世界杯
营销盘点
体育营销
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题名
德国世界杯体育营销的盘点及对北京奥运会的启示
被引量：
2
1
作者
李红
马向文
机构
郑州
大学
体育
系
河南大学
学生
体质
健康
研究所
(
体育部
)
出处
《山东体育学院学报》
北大核心
2007年第5期32-35,共4页
文摘
运用文献综述和网上查询法,对世界杯企业营销的状况及存在的问题进行了探讨,研究结果显示:企业营销要坚持创意与巧妙的结合;要找到自身与事件的对接点,巧妙地把企业、产品和比赛结合起来;要制定整合营销传播规划;要选择合适的战略合作伙伴等等,只有这样才能提升企业品牌的知名度、美誉度,有利于企业产品的销售,使企业能在较长一段时间内"名"、"利"双收。有助于企业认识体育事件品牌管理的运作规律,为中国企业积累实战经验。
关键词
世界杯
营销盘点
体育营销
Keywords
World Cup
business sale
sports marketing
分类号
G80-05 [文化科学—运动人体科学]
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出处
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1
德国世界杯体育营销的盘点及对北京奥运会的启示
李红
马向文
《山东体育学院学报》
北大核心
2007
2
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