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北京冬奥会背景下张家口地区冰雪旅游品牌提升路径研究
被引量：
20
1
作者
吴军霞
李静
《体育文化导刊》
CSSCI
北大核心
2021年第6期13-18,54,共7页
运用文献资料法、调研法及逻辑分析法等,综合分析张家口地区冰雪旅游品牌建设现状,基于北京冬奥会的背景提出品牌提升路径。张家口地区围绕滑雪旅游产品初步实现品牌化建设,但核心产品缺乏辨识度、品牌潜在消费市场培育不足。北京冬奥...
运用文献资料法、调研法及逻辑分析法等,综合分析张家口地区冰雪旅游品牌建设现状,基于北京冬奥会的背景提出品牌提升路径。张家口地区围绕滑雪旅游产品初步实现品牌化建设,但核心产品缺乏辨识度、品牌潜在消费市场培育不足。北京冬奥会有利于进一步提升冰雪旅游品牌知名度、品质认知度、品牌联想度和品牌可持续发展动力。提升路径:培育核心特色产品,提升品牌辨析度;拓展全季性旅游项目,深耕品牌文化内涵;推动产业融合与多元主体治理,提升品牌综合竞争力;借势助力,实现区域发展与品牌传播共赢。
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关键词
冰雪旅游
北京冬奥会
品牌建设
张家口地区
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题名
北京冬奥会背景下张家口地区冰雪旅游品牌提升路径研究
被引量：
20
1
作者
吴军霞
李静
机构
北京
体育
大学中国
排球
运动
学院
河北体育学院运动训练系排球教研室
河北
师范大学
体育
学院
排球
教研室
出处
《体育文化导刊》
CSSCI
北大核心
2021年第6期13-18,54,共7页
基金
河北省体育局体育科技研究项目(20203010)。
文摘
运用文献资料法、调研法及逻辑分析法等,综合分析张家口地区冰雪旅游品牌建设现状,基于北京冬奥会的背景提出品牌提升路径。张家口地区围绕滑雪旅游产品初步实现品牌化建设,但核心产品缺乏辨识度、品牌潜在消费市场培育不足。北京冬奥会有利于进一步提升冰雪旅游品牌知名度、品质认知度、品牌联想度和品牌可持续发展动力。提升路径:培育核心特色产品,提升品牌辨析度;拓展全季性旅游项目,深耕品牌文化内涵;推动产业融合与多元主体治理,提升品牌综合竞争力;借势助力,实现区域发展与品牌传播共赢。
关键词
冰雪旅游
北京冬奥会
品牌建设
张家口地区
Keywords
ice and snow tourism
Beijing Winter Olympics
brand building
Zhangjiakou area
分类号
G86 [文化科学—体育训练]
F592.7 [经济管理—旅游管理]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
北京冬奥会背景下张家口地区冰雪旅游品牌提升路径研究
吴军霞
李静
《体育文化导刊》
CSSCI
北大核心
2021
20
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