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题名企业品牌定位与社会表征关系研究
被引量：4
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作者
衷玉红
李世森
汪永胜
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机构
江西现代职业技术学院军事体育教学部
华北理工大学体育部
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出处
《企业经济》
北大核心
2019年第10期116-120,共5页
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基金
河北省社会科学基金项目“我国体育治理现代化顶层设计与善治趋势研究”（项目编号：HB19TY012）
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文摘
企业品牌的合理定位必须考虑消费者的实际需求,社会表征理论为真实把握消费者的想法和价值观提供了呈现的方式。社会表征理论把与品牌有关的词汇自由联想现象分为多种意义单元,这些意义单元反映了企业品牌目标市场的核心信息。将这种意义单元工具运用到耐克、阿迪达斯、锐步和彪马4个国际一线体育品牌社会表征研究中,调研结果显示:企业品牌定位的差异既取决于市场的合理因素,诸如广告和产品质量,也取决于特定的因素,诸如商标与产品影响范围。研究得出如下管理启示:注重消费者视角的企业品牌社会表征研究,为企业决策提供科学依据;明确品牌定位与消费者认知,建立具有自身品牌竞争力的营销体系;注重企业品牌社会表征的多因素共振效应,提升企业品牌定位与营销效率。
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关键词
企业营销
品牌定位
社会表征
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Keywords
enterprise marketing
brand marketing
social representation
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分类号
F273.2
[经济管理—企业管理]
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